Por qué la Generación Z prefiere los libros impresos

Los jóvenes leen cada vez más libros en papel, lo que impulsa las ventas y da forma al sector

En la continua pugna entre los libros impresos y los lectores electrónicos, parece que los libros impresos están ganando terreno, sobre todo entre los jóvenes. Un nuevo informe elaborado por Pew Research ha demostrado que la Generación Z (Gen Z) —los nacidos entre 1997 y 2015— prefiere de forma abrumadora leer libros en papel en lugar de utilizar un dispositivo electrónico, lo que desmiente la idea generalizada de que esta generación da prioridad a lo digital.

Según el informe, casi el 70 % de los encuestados estadounidenses de entre 18 y 29 años afirmaron que leen libros en papel, mientras que solo el 42 % dijeron que leen libros electrónicos. En general, más del 80 % de la Generación Z afirmaron que leen un libro en cualquier formato, lo que supone el porcentaje más alto de todos los grupos de edad encuestados.

En el Reino Unido, la situación es la misma. Un informe de Nielsen BookData Se constató que los libros impresos eran la forma más popular de leer entre los compradores de libros del Reino Unido de entre 13 y 24 años, ya que representaban el 80 % de las compras. En comparación, los libros electrónicos solo representaban el 14 % de las ventas en ese mismo grupo de edad.

Un argumento convincente a favor de la impresión

Lo realmente interesante de la preferencia de la Generación Z por los libros impresos es que han crecido rodeados de medios digitales, por lo que el hecho de dar la espalda a los dispositivos electrónicos supone un argumento de peso a favor del papel. La idea generalizada sobre los jóvenes es que no pueden separarse de sus teléfonos, por lo que la decisión consciente de dejarlos a un lado en favor de un formato que tiene siglos de antigüedad supone toda una declaración de intenciones.

Ya sea por la oportunidad de sumergirse en una historia sin interrupciones digitales, por el tacto del papel, por la ausencia de fatiga visual o, simplemente, por la posibilidad de desconectar de la tecnología durante un rato, está claro que los jóvenes valoran un buen libro impreso. «Me encanta darme el capricho de comprarme una novela nueva», dijo un joven londinense de 23 años. «Es como un capricho, y esa experiencia no se puede replicar simplemente descargándola en un dispositivo digital».

Personal, práctico y más fácil de leer

Hay varias razones por las que la Generación Z está impulsando el mercado del libro impreso; muchos señalan que tener un libro impreso resulta más personal y práctico, además de que es fácil cogerlo y dejarlo. «No hay nada como abrir un libro de verdad en el sofá o en la playa», comentó un lector de 23 años a la revista Business Insider. «Además, huelen de maravilla».

Otras razones son que resultan más fáciles de leer y que permiten al lector concentrarse mejor y desconectar del mundo exterior. «No noto tanta fatiga visual cuando leo libros en papel», afirmó un estudiante de 21 años. «Además, me concentro más cuando leo un libro en papel con el ordenador apagado».

TikTok sigue siendo una influencia clave en el mercado del libro, ya que su canal BookTok promociona determinados títulos y autores entre millones de lectores jóvenes. En 2022, Nielsen realizó una encuesta entre varios lectores y descubrió que uno de cada cuatro había utilizado BookTok, y que estos consumidores representaban casi 90 millones de compras de libros. Las editoriales siguen ahora con gran interés BookTok, al igual que las listas semanales de ventas, para obtener información sobre qué autores y géneros están acaparando más atención, y adaptan sus estrategias de marketing en consecuencia.