Varför Generation Z föredrar tryckta böcker

Unga läser allt fler tryckta böcker, vilket driver försäljningen och formar branschen

I den fortsatta dragkampen mellan tryckta böcker och e-läsare verkar de tryckta böckerna vinna, särskilt i de ungas ögon. En ny rapport från Pew Research visar att Generation Z (Gen Z) – personer födda mellan 1997 och 2015 – överväldigande föredrar att läsa tryckta böcker framför att använda en elektronisk enhet, vilket motbevisar det vanliga antagandet att den här generationen sätter digitala medier främst.

Enligt rapporten uppgav nästan 70 % av de amerikanska respondenterna mellan 18 och 29 år att de läser tryckta böcker, medan bara 42 % uppgav att de läser e-böcker. Totalt sade mer än 80 % av Gen Z att de läser böcker i något format – den högsta andelen av alla undersökta åldersgrupper.

I Storbritannien ser det likadant ut. En rapport från Nielsen BookData visade att tryckta böcker var det populäraste sättet att läsa bland brittiska bokköpare i åldern 13–24 år och stod för 80 % av inköpen. Som jämförelse stod e-böcker bara för 14 % av försäljningen i samma åldersgrupp.

Ett starkt argument för tryckta böcker

Det som verkligen är intressant med Gen Z:s förkärlek för tryckta böcker är att de har vuxit upp med digitala medier. Att vända elektroniska enheter ryggen blir därför ett starkt argument för tryckta böcker. Det vanliga antagandet om unga är att de inte kan skiljas från sina telefoner, så att medvetet lägga dem åt sidan till förmån för ett format som är flera hundra år gammalt säger verkligen något.

Oavsett om det handlar om möjligheten att försjunka i en berättelse utan digitala avbrott, papprets taktila känsla, att slippa anstränga ögonen eller helt enkelt chansen att koppla bort tekniken en stund, är det tydligt att unga uppskattar en bra tryckt bok. ”Det är härligt att unna sig en ny roman”, sade en 23-åring från London. ”Det känns som en belöning, och den upplevelsen går inte att återskapa genom att bara ladda ner boken till en digital enhet.”

Personligare, praktiskt och lättare att läsa

Det finns flera anledningar till att Gen Z driver marknaden för tryckta böcker. Många nämner att en tryckt bok känns mer personlig och praktisk, och dessutom är lätt att ta fram och lägga undan. ”Det finns inget som går upp mot att öppna en riktig bok i soffan eller på stranden”, sade en 23-årig läsare till Business Insider magazine. ”De luktar dessutom väldigt gott.”

Andra anledningar är att tryckta böcker är lättare att läsa och gör det lättare för läsaren att verkligen koncentrera sig och koppla bort omvärlden. ”Jag blir inte lika ansträngd i ögonen när jag läser tryckta böcker”, sade en 21-årig student. ”Jag märker också att jag fokuserar bättre när jag läser en tryckt bok och har stängt av datorn.”

TikTok fortsätter att vara en viktig kraft på bokmarknaden, och dess BookTok-kanal lyfter fram vissa titlar och författare för miljontals unga läsare. År 2022 undersökte Nielsen ett antal läsare och fann att en av fyra hade använt BookTok. Dessa konsumenter stod för nästan 90 miljoner bokköp. Förlagen följer nu ivrigt BookTok lika noga som de veckovisa försäljningslistorna för att få information om vilka författare och genrer som får mest uppmärksamhet och anpassar sin marknadsföring därefter.