American Latina
Austria
Brazil
Czech
Finnish
France
Germany
Italy
North
America
Norway
Polish
Portugal
Spain
Sweden
United Kingdom
Młodzież czyta coraz więcej książek w wersji papierowej, co napędza sprzedaż i kształtuje branżę
W trwającej rywalizacji między książkami drukowanymi a czytnikami e-booków wydaje się, że przewagę mają książki drukowane, zwłaszcza w oczach młodych ludzi. Nowy raport autorstwa Pew Research Wyniki badań wykazały, że pokolenie Z (Gen Z) – osoby urodzone w latach 1997–2015 – w przeważającej większości woli czytać książki w wersji papierowej niż korzystać z urządzeń elektronicznych, co obala powszechne przekonanie, że pokolenie to stawia przede wszystkim na technologie cyfrowe.
Zgodnie z raportem prawie 70% respondentów z USA w wieku od 18 do 29 lat stwierdziło, że czyta książki w wersji papierowej, podczas gdy zaledwie 42% przyznało, że czyta e-booki. Ogólnie rzecz biorąc, ponad 80% przedstawicieli pokolenia Z stwierdziło, że czyta książki w dowolnym formacie — jest to najwyższy odsetek spośród wszystkich badanych grup wiekowych.
W Wielkiej Brytanii sytuacja wygląda podobnie. Raport opublikowany przez Nielsen BookData z badania wynika, że książki w wersji papierowej były najpopularniejszym sposobem czytania wśród brytyjskich nabywców książek w wieku od 13 do 24 lat, stanowiąc 80% zakupów. Dla porównania, e-booki stanowiły zaledwie 14% sprzedaży w tej samej grupie wiekowej.
Przekonujące argumenty przemawiające za drukiem
Najciekawsze w preferowaniu książek drukowanych przez pokolenie Z jest to, że dorastali oni w otoczeniu mediów cyfrowych, więc odwrócenie się od urządzeń elektronicznych stanowi przekonujący argument na korzyść druku. Powszechnie uważa się, że młodzi ludzie nie potrafią się rozstać ze swoimi telefonami, więc świadoma decyzja o odłożeniu ich na bok na rzecz formatu znanego od wieków stanowi prawdziwy wyraz postawy.
Niezależnie od tego, czy chodzi o możliwość zanurzenia się w historii bez cyfrowych zakłóceń, dotykową naturę papieru, brak zmęczenia oczu, czy po prostu szansę na chwilowe odłączenie się od technologii – jasne jest, że młodzi ludzie cenią sobie dobrą książkę drukowaną. „Czerpię przyjemność z kupowania sobie nowej powieści” – powiedział 23-latek z Londynu. „To dla mnie swego rodzaju gratka, a tego doświadczenia nie da się odtworzyć, po prostu pobierając książkę na urządzenie cyfrowe”.
Osobiste, praktyczne i łatwiejsze do przeczytania
Istnieje kilka powodów, dla których pokolenie Z napędza rynek książek drukowanych; wielu wskazuje na fakt, że posiadanie książki w wersji papierowej jest bardziej osobiste i praktyczne, a także pozwala łatwo ją wziąć do ręki i odłożyć. „Nie ma nic lepszego niż otwarcie prawdziwej książki na kanapie lub na plaży” – powiedział 23-letni czytelnik w rozmowie z Magazyn „Business Insider”. „Poza tym pięknie pachną”.
Inne powody to większa czytelność oraz możliwość lepszego skupienia się i oderwania się od otaczającego świata. „Podczas czytania książek w wersji papierowej nie odczuwam tak dużego zmęczenia oczu” – powiedział 21-letni student. „Zauważyłem też, że łatwiej mi się skupić, gdy czytam książkę w wersji papierowej przy wyłączonym komputerze”.
TikTok nadal wywiera kluczowy wpływ na rynek książek, a jego kanał BookTok promuje określone tytuły i autorów wśród milionów młodych czytelników. W 2022 roku firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród czytelników i ustaliła, że co czwarty z nich korzystał z BookToka, a konsumenci ci odpowiadali za prawie 90 milionów zakupów książek. Wydawcy obecnie z wielkim zainteresowaniem śledzą BookTok równie uważnie, jak cotygodniowe listy bestsellerów, aby dowiedzieć się, którzy autorzy i jakie gatunki cieszą się największym zainteresowaniem, i odpowiednio dostosowują swoje działania marketingowe.
Zestawienie faktów dotyczących gazety
Papier to jeden z najbardziej ekologicznych i najczęściej poddawanych recyklingowi materiałów na świecie!
Odwiedź stronę Zestawienie danych dotyczących papieru aby poznać fakty dotyczące ekologicznych właściwości papieru. Niektóre z nich mogą cię zaskoczyć!
