I consumatori chiedono ai governi, ai marchi e ai rivenditori di impegnarsi maggiormente per garantire che gli imballaggi siano più sostenibili

Il sondaggio “Trend Tracker 2023”, l’ultima ricerca sui consumatori condotta da Two Sides Europe, mira a capire l’evoluzione delle percezioni dei consumatori nei confronti dei prodotti cartacei e stampati, concentrandosi in particolare sulla consapevolezza ambientale, sulle abitudini di lettura, sulle preferenze in materia di imballaggi e sugli atteggiamenti nei confronti dei prodotti in carta tissue.

Shopping online: buone notizie per il settore degli imballaggi in carta

Il passaggio allo shopping online ha subito una forte accelerazione negli ultimi anni. Con un semplice tocco sullo schermo, i consumatori possono cercare un prodotto, ordinarlo e farselo consegnare a domicilio, a volte anche in un giorno. Man mano che i consumatori hanno imparato ad apprezzare la sicurezza, la rapidità e la comodità degli acquisti online, sono diventati anche sempre più attenti alle modalità di imballaggio e consegna di tali prodotti.

I consumatori europei chiedono ai rivenditori di impegnarsi maggiormente per garantire che i loro imballaggi siano ampiamente riciclabili, e il 49% ritiene che gli imballaggi a base di carta siano più facili da riciclare rispetto ad altri materiali. I dati sul riciclaggio confermano questa convinzione: l’82% degli imballaggi in carta viene riciclato, il tasso di riciclaggio più elevato tra tutti i materiali da imballaggio. Il vetro ha un tasso di riciclaggio del 76%, il metallo del 76% e la plastica solo del 38% (Eurostat, 2020).

Il 71% dei consumatori europei preferisce che i prodotti ordinati online vengano consegnati in imballaggi adeguati per ridurre gli sprechi, in aumento rispetto al 68% del 2021. Il 59% preferisce che i prodotti vengano consegnati in imballaggi di carta e riconosce i vantaggi in termini di sostenibilità della carta rispetto ad altri materiali da imballaggio, tra cui vetro, metallo e plastica.

I consumatori chiedono ai rivenditori di impegnarsi di più

I rivenditori svolgono un ruolo cruciale nell’innovazione del packaging dei prodotti e nell’uso di materiali di imballaggio riciclabili e sostenibili. In risposta alla crescente pressione esercitata dai media e dai consumatori affinché adottino comportamenti più sostenibili, i rivenditori di tutta Europa, in particolare i supermercati, stanno migliorando e comunicando le proprie credenziali ambientali, i propri impegni e i risultati raggiunti. Ciononostante, meno della metà degli intervistati (46%) ritiene che i rivenditori stiano facendo abbastanza per fornire ai consumatori l’informazione sui propri impegni e risultati in materia di sostenibilità.

Il sondaggio ha rivelato che i consumatori sarebbero disposti ad agire se pensassero che un rivenditore non stia facendo abbastanza per diventare più sostenibile. Il 41% prenderebbe in considerazione l’idea di evitare un rivenditore che non si stia impegnando attivamente a ridurre l’uso di imballaggi non riciclabili, mentre il 55% comprerebbe di più da rivenditori che eliminano la plastica dai propri imballaggi.

Poiché i consumatori sono preoccupati per l’impatto che i rifiuti da imballaggio hanno sul nostro pianeta, si aspettano sempre più che i governi, i marchi e i rivenditori si impegnino maggiormente per garantire che gli imballaggi siano ampiamente riciclabili. Quando è stato chiesto ai consumatori di classificare chi, a loro avviso, abbia la maggiore responsabilità nella riduzione dell’uso di imballaggi monouso non riciclabili, il 39% ritiene che i governi e le autorità locali siano i principali responsabili, seguiti dai marchi, dai rivenditori e dai supermercati (22%), i produttori di imballaggi (20%) e i singoli individui (19%).

A giugno è stata pubblicata una sintesi dell’indagine Trend Tracker 2023, disponibile su richiesta per gli operatori del settore. Visita twosides.info/trend-tracker-2023 per manifestare il proprio interesse a ricevere questa sintesi.

I dati completi dell’indagine europea, suddivisi per paese, età e sesso, sono accessibili esclusivamente ai membri di Two Sides oppure possono essere acquistati.

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