Miksi Generation Z suosii painettuja kirjoja

Nuoret lukevat yhä enemmän painettuja kirjoja, mikä kasvattaa myyntiä ja muovaa alan kehitystä

Painettujen kirjojen ja sähkökirjojen jatkuvassa kilpailussa näyttää siltä, että painetut kirjat ovat voitolla – etenkin nuorten silmissä. Pew Researchin uusi raportti osoittaa, että Generation Z (Gen Z) – vuosina 1997–2015 syntyneet – suosii ylivoimaisesti painettujen kirjojen lukemista sähköisen laitteen käyttämisen sijaan. Tämä kumoaa yleisen oletuksen siitä, että tämä sukupolvi olisi ensisijaisesti digitaalinen.

Raportin mukaan lähes 70 % yhdysvaltalaisista 18–29-vuotiaista vastaajista kertoi lukevansa painettuja kirjoja, kun sähkökirjoja lukevansa kertoi vain 42 %. Kaiken kaikkiaan yli 80 % Gen Z:aan kuuluvista kertoi lukeneensa kirjan jossakin muodossa – tämä oli suurin osuus kaikista tutkituista ikäryhmistä.

Myös Isossa-Britanniassa tilanne on sama. Nielsen BookDatan raportin mukaan painetut kirjat olivat suosituin lukutapa 13–24-vuotiaiden brittiläisten kirjojen ostajien keskuudessa, ja niiden osuus ostoista oli 80 %. Sähkökirjojen osuus saman ikäryhmän myynnistä oli puolestaan vain 14 %.

Vahvoja perusteluja painettujen kirjojen puolesta

Gen Z:n painettujen kirjojen suosiossa on erityisen kiinnostavaa se, että he ovat kasvaneet digitaalisen median parissa. Siksi sähköisistä laitteista kieltäytyminen on vahva osoitus painettujen kirjojen puolesta. Nuorista ajatellaan usein, etteivät he pysty irrottautumaan puhelimistaan. Se, että he tekevät tietoisen valinnan laskea puhelimen käsistään ja tarttua vuosisatoja vanhaan formaattiin, kertoo paljon.

Olipa kyse mahdollisuudesta uppoutua tarinaan ilman digitaalisten laitteiden aiheuttamia keskeytyksiä, paperin tuntumasta, silmien rasittumisen vähäisyydestä tai yksinkertaisesti tilaisuudesta irrottautua teknologiasta hetkeksi, on selvää, että nuoret arvostavat hyvää painettua kirjaa. ”On ihanaa hemmotella itseäni uudella romaanilla”, sanoi 23-vuotias lontoolainen. ”Se tuntuu erityiseltä, eikä tätä kokemusta voi jäljitellä vain lataamalla kirjan digitaaliselle laitteelle.”

Henkilökohtaisempi, käytännöllisempi ja helpompi lukea

Gen Z vauhdittaa painettujen kirjojen markkinoita useista syistä. Monet mainitsevat, että painettu kirja on henkilökohtaisempi ja käytännöllisempi sekä helppo ottaa esiin ja laskea käsistään. ”Mikään ei voita oikean kirjan avaamista sohvalla tai rannalla”, 23-vuotias lukija sanoi Business Insider -lehdelle. ”Niissä on myös upea tuoksu.”

Muita syitä ovat painettujen kirjojen helppolukuisuus sekä se, että niiden avulla lukija pystyy paremmin keskittymään ja sulkemaan muun maailman hetkeksi ulkopuolelle. ”Silmät eivät rasitu painettuja kirjoja lukiessa yhtä paljon”, sanoi 21-vuotias opiskelija. ”Huomaan myös keskittyväni paremmin, kun luen painettua kirjaa tietokoneen ollessa suljettuna.”

TikTok vaikuttaa edelleen merkittävästi kirjallisuusmarkkinoihin, sillä sen BookTok-kanava nostaa tiettyjä teoksia ja kirjailijoita miljoonien nuorten lukijoiden tietoisuuteen. Vuonna 2022 Nielsen teki vuonna 2022 kyselyn lukijoiden keskuudessa ja havaitsi, että joka neljäs oli käyttänyt BookTok-palvelua. Nämä kuluttajat olivat ostaneet lähes 90 miljoonaa kirjaa. Kustantajat seuraavat nykyään BookTok-palvelua tarkasti viikoittaisten myyntilistojen rinnalla saadakseen tietoa eniten huomiota saavuttavista kirjailijoista ja lajityypeistä sekä mukauttaakseen markkinointiaan niiden mukaan.

Paper Fact File

Paperi on yksi maailman kestävimmistä ja kierrätetyimmistä materiaaleista!

Tutustu Paper Fact Fileen ja löydä tietoa paperin kestävistä ominaisuuksista. Jotkin faktat saattavat yllättää!