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Cotton Traders, la conocida empresa británica Tienda de ropa, se comprometen a ofrecer sus productos y servicios de forma que no ponga en peligro la conservación de nuestro planeta. Esto también se refleja en sus prácticas de marketing, y han optado por utilizar Love Paper para destacar la sostenibilidad de sus materiales de marketing impresos.
Love Paper fue creada por la campaña sin ánimo de lucro Dos caras; la iniciativa mundial puesta en marcha en 2008 para mejorar la percepción y dar a conocer la sostenibilidad y el atractivo de los productos impresos, el papel y los envases de papel.
Existen muchos conceptos erróneos relacionados con la impresión, el papel y los envases de papel. El 37 % de los consumidores europeos cree que el papel y los envases de papel son perjudicial para el medio ambiente. Aunque solo el 16 % cree que la tasa de reciclaje del papel supera el 60 %, en realidad es del 72 % (Toluna/Two Sides, 2021).
El papel se fabrica a partir de la madera, un material natural y renovable. A medida que los árboles jóvenes crecen, absorben CO₂ de la atmósfera. Además, al ser un producto derivado de la madera, el papel también sigue almacenando carbono a lo largo de toda su vida útil.
Ebony Hutt, directora de campaña de Two Sides UK, afirma: «El logotipo de Love Paper es una forma fantástica de complementar y potenciar los compromisos de sostenibilidad ya existentes, así como las etiquetas medioambientales —como los sistemas de certificación forestal y el reciclaje—, al englobarlos en una campaña muy visible y accesible para el consumidor». Al sumarse a Love Paper, las marcas pueden aprovechar esta campaña impresa y digital de enorme alcance. Las marcas pueden utilizar la imagen de marca de Love Paper en sus propios materiales de marketing impresos y en sus envases de papel; de este modo, los consumidores verán esa misma imagen de marca en un anuncio a página completa en su periódico dominical favorito. Esto es algo único para cualquier iniciativa medioambiental».
A las marcas les encanta el papel
Cotton Traders ha demostrado de forma brillante el potencial de la campaña «Love Paper», ya que ha incluido el logotipo en numerosas campañas promocionales impresas y en su catálogo de productos, lo que supone un total de 20 millones de ejemplares impresos al año.
Kathryn Colledge, directora de marketing y producción, afirmó: «Esperamos que el uso del logotipo de Love Paper contribuya a concienciar a nuestros clientes sobre las características medioambientales de nuestros materiales de marketing impresos. Queremos transmitirles la seguridad de que el papel, siempre que sea reciclado y proceda de fuentes sostenibles, es un material natural y verdaderamente sostenible».
Cómo utilizar el logotipo de The Love Paper
El logotipo de «Love Paper», una marca registrada de Two Sides, certifica que una organización utiliza materiales naturales y sostenibles.
El logotipo solo puede utilizarse en productos de papel procedentes de bosques gestionados de forma sostenible, o fabricados con fibra reciclada, y que sean totalmente reciclables.
Para obtener más información sobre cómo utilizar el logotipo de Love Paper, Visita esta página.
