Por que é que a Geração Z prefere os livros impressos

Os jovens estão a ler cada vez mais livros em formato impresso, impulsionando as vendas e moldando o setor

Na disputa contínua entre os livros em papel e os leitores eletrónicos, parece que os livros em papel estão a levar a melhor, especialmente aos olhos dos jovens. Um novo relatório elaborado por Pew Research revelou que a Geração Z (Gen Z) — aqueles que nasceram entre 1997 e 2015 — prefere, de forma esmagadora, ler livros em papel em vez de utilizar um dispositivo eletrónico, refutando a ideia comum de que esta geração privilegia o mundo digital.

De acordo com o relatório, quase 70% dos inquiridos norte-americanos com idades compreendidas entre os 18 e os 29 anos afirmaram que lêem livros em papel, enquanto apenas 42% afirmaram que lêem livros eletrónicos. No geral, mais de 80% da Geração Z afirmou que lê um livro em qualquer formato — a percentagem mais elevada de todos os grupos etários inquiridos.

No Reino Unido, a situação é a mesma. Um relatório da Nielsen BookData A pesquisa revelou que os livros impressos eram a forma mais popular de leitura entre os compradores de livros do Reino Unido com idades compreendidas entre os 13 e os 24 anos, representando 80% das compras. Em comparação, os livros eletrónicos representaram apenas 14% das vendas para a mesma faixa etária.

Um argumento convincente a favor do papel

O que é realmente interessante na preferência da Geração Z pelos livros impressos é o facto de terem crescido com os meios digitais; por isso, o facto de darem as costas aos dispositivos eletrónicos constitui um argumento convincente a favor do papel. A ideia comum em relação aos jovens é que não conseguem separar-se dos seus telemóveis; por isso, a escolha consciente de os deixar de lado em favor de um formato com séculos de existência constitui uma verdadeira afirmação.

Seja pela oportunidade de se perder numa história sem interrupções digitais, pela sensação tátil do papel, pela ausência de fadiga ocular ou simplesmente pela possibilidade de se desligar da tecnologia por algum tempo, é evidente que os jovens apreciam um bom livro impresso. «É um prazer mimar-me com um novo romance», disse um jovem de 23 anos de Londres. «Parece um mimo, e não é possível reproduzir esta experiência simplesmente descarregando-o para um dispositivo digital.»

Pessoal, prático e mais fácil de ler

Existem várias razões pelas quais a Geração Z está a impulsionar o mercado dos livros impressos, sendo que muitos referem o facto de que ter um livro impresso é mais pessoal e prático, além de ser fácil de pegar e pousar. «Não há nada como abrir um livro a sério no sofá ou na praia», afirmou um leitor de 23 anos à Revista Business Insider. «Também cheiram muito bem.»

Outras razões incluem a maior facilidade de leitura, com uma maior capacidade de permitir que o leitor se concentre verdadeiramente e se desligue do mundo. «Não sinto tanto cansaço ocular quando leio livros em papel», afirmou um estudante de 21 anos. «Também me dou conta de que me concentro mais quando leio um livro em papel com o computador desligado.»

O TikTok continua a ser uma influência fundamental no mercado do livro, com o seu canal BookTok a promover determinados títulos e autores junto de milhões de jovens leitores. Em 2022, a Nielsen realizou um inquérito a vários leitores e constatou que um em cada quatro tinha utilizado o BookTok, sendo que estes consumidores representaram quase 90 milhões de compras de livros. As editoras acompanham agora o BookTok com o mesmo entusiasmo com que acompanham as tabelas de vendas semanais, para obterem informações sobre quais os autores e géneros que estão a atrair mais atenção, ajustando as suas estratégias de marketing em conformidade.

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