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Devido ao sucesso da Two Sides Latin America na promoção do uso sustentável da impressão, do papel e das embalagens à base de papel junto dos consumidores, a Love Paper Latin America foi agora oficialmente lançada.
A iniciativa global da Two Sides, que visa promover as características sustentáveis da impressão, do papel e das embalagens à base de papel, tem ajudado a sensibilizar os consumidores para o facto de o papel ser sustentável e de ser um dos materiais mais reciclados do mundo.
Segundo Fabio Arruda Mortara, diretor executivo da Two Sides América Latina, nunca houve, até ao momento, uma preocupação tão generalizada com as credenciais ambientais dos produtos e materiais que utilizamos. Os debates sobre a utilização de plásticos têm impulsionado uma mudança substancial na atitude dos consumidores e das empresas em relação à sustentabilidade.
As campanhas anteriores contribuíram para mudar a perceção do público em geral sobre estas questões. «Este ano, a Love Paper é mais emotiva e procura falar diretamente com as pessoas, apresentando uma identidade visual totalmente nova, com informações ainda mais claras, e abordando questões como a reciclagem, o sequestro de CO₂ e a sustentabilidade,» conclui Mortara.
Em 2013, por exemplo, apenas 4 % dos consumidores do Reino Unido acreditavam que as florestas na Europa estavam a crescer. Atualmente, este índice é mais do dobro. «No que diz respeito à reciclagem, 17 % dos consumidores consideram que a taxa de reutilização do papel na Europa é superior a 60 %, uma percentagem três vezes superior à dos que partilhavam esta perceção há sete anos», comemora Mortara.
As campanhas anteriores ajudaram a mudar a perceção do público em geral sobre estas questões. «Este ano, a Love Paper é mais envolvente do ponto de vista emocional e procura comunicar diretamente com os consumidores, apresentando uma identidade visual totalmente nova, com informações ainda mais claras, e abordando temas como a reciclagem, o sequestro de CO₂ e a sustentabilidade«, salienta o diretor executivo da Two Sides América Latina.
«O lançamento da campanha Love Paper na América Latina contribui para desmistificar os mitos sobre a produção de papel, além de ser um aliado no reforço e na divulgação de conhecimentos sobre a sustentabilidade das florestas cultivadas, os produtos à base de fibras renováveis e as diferentes variantes que o papel oferece no nosso quotidiano», Néstor Nisnik, diretor da Associação Argentina de Fabricantes de Pasta e Papel (AFCP).
Para saber mais sobre a campanha «Love Paper Latin America», visite o site em al.lovepaper.org
