Når var sist du leste et trykt magasin?

Det kan kanskje virke overraskende i denne digitale tidsalderen, men omtrent 52 % av de voksne britene leser fortsatt trykte magasiner. Og det er heller ikke et generasjonsspørsmål, slik det er rapportert 7 av 10 millennier leser trykte magasiner til fritid og underholdning.

Så, i en tid hvor digitale skjermer dominerer, og vi tilsynelatende har all den informasjonen og alle bildene vi noensinne kunne ønske oss eller trenge å se, rett ved hånden, hvorfor velger så mange av oss likevel å lese magasiner i papirutgave?

1. Vi anser magasiner som pålitelige

Tillit ser ut til å være en viktig faktor, særlig når det gjelder aktuelle nyhetsmagasiner. I en verden hvor «falske nyheter» ser ut til å bli stadig mer utbredt, regnes magasiner som en pålitelig informasjonskilde. Ofcoms undersøkelse om nyhetsforbruk fant at «Når man vurderer faktorer som kvalitet, nøyaktighet, pålitelighet og upartiskhet, skiller magasiner seg fortsatt ut som bedre enn andre plattformer.”

2. Bladene gir oss tid til å konsentrere oss uten forstyrrelser

Når vi leser et blad, vil 58 % av oss være fullt opptatt av det vi leser eller ser på i bladet. Det sammenlignet med bare 35 % Hvem av oss er egentlig fullt konsentrert når vi leser på nettet, når det er langt mer sannsynlig at vi driver med flere ting samtidig eller blir lokket inn i et virvar av lenker som fører oss bort fra det vi opprinnelig hadde tenkt å lese?

Et trykt magasin, derimot, er nøye og dyktig redigert og utformet, slik at det trekker frem den mest interessante og nyttige informasjonen for oss og leder oss gjennom den på en målrettet og lineær måte. Journalisten Ferris Jabr beskriver magasiner som «som gir god plass til ord og bilder, noe som betyr flere muligheter for visuelle holdepunkter som hjelper leserne å få en følelse av fremdrift i teksten og huske hvor i publikasjonen de har lest noe». Selvfølgelig kan vi legge til bokmerker på sidene i et digitalt magasin, men hvor mange av oss vil faktisk gå tilbake og se på det bokmerket – vi er som regel for opptatt med å la oss distrahere av en hel haug med lenker til enda mer informasjon!

3. Bladene appellerer til sansene våre

Følelsen og vekten av bladet i hendene, lyden av papirets sprø knas når man blar om, duften av blekk på papir, den visuelle gleden ved designet der tekst og bilder står side om side – blader byr på en flerdimensjonal opplevelse som, ifølge en artikkel i The Psychologist, kan forbedre hukommelsen og forståelsens dybde.

Forskning utført av Psykolog Kate Garland påpeker at trykte medier er mer effektive enn digitale når det gjelder å hjelpe oss med å oppnå en dypere forståelse: «Det vi fant ut, var at deltakerne som brukte papir, begynte å «kjenne» stoffet raskere etter hvert som tiden gikk. Det tok lengre tid og [krevde] flere gjentatte tester å nå den tilstanden av kunnskap [når datamaskinen leste opp…]».

4. Blader fremmer en læringsorientert holdning

Psykologiske studier tyder også på at leserne forholder seg til det trykte ordet med en mer læringsorientert innstilling enn de kanskje gjør når de leser på skjerm. Ferris Jabr mener at egenskapene ved et magasin «gjør det lettere å danne seg et sammenhengende mentalt kart over teksten. Derimot hindrer de fleste skjermer, e-lesere, smarttelefoner og nettbrett den intuitive navigeringen i en tekst og gjør det vanskeligere for leserne å danne seg et mentalt kart over lesereisen.’

5. Trykte magasiner kan ha mange funksjoner

Som fysisk gjenstand er et magasin noe vi kan forholde oss til på mange nivåer. Dr. Matt Hayler, førsteamanuensis i samtidslitteratur og digitale kulturer ved Universitetet i Birmingham, sier: «Et blad er noe man kan klippe ut ting fra, et blad er noe man gjerne lar ligge igjen på et tog eller på legekontoret, man bruker det som underlag eller fluesmekker… det er noe veldig praktisk ved et blad».

6. Trykte magasiner oppmuntrer oss til å tilbringe tid borte fra skjermene våre

Når vi velger å ta frem og lese et trykt magasin, gir vi oss selv lov til å ta en pause fra de digitale skjermene, som i stadig større grad ser ut til å dominere livene våre både på og utenfor jobben. Kanskje setter vi på vannkokeren, lager en kopp te og setter oss ned i favorittstolen vår i en halvtime, mens vi i ro og mak leser en artikkel eller blar gjennom sidene – og kanskje for et øyeblikk glemmer at distraksjonene i den digitale verden i det hele tatt finnes.

Dette var seks grunner til at folk fortsatt leser magasiner, men kanskje har du dine egne grunner som vi ikke har nevnt. I så fall kan du gjerne gi oss beskjed. Fortell oss hvorfor du leser trykte magasiner på Twitter, Facebook eller Instagram!

Faktaark om avisen

Papir er et av de mest bærekraftige og resirkulerte materialene i verden!

Besøk Faktaark om papir for å finne ut mer om papirets bærekraftige egenskaper. Noen av dem vil kanskje overraske deg!