Hvorfor generasjon Z foretrekker trykte bøker

Unge leser stadig flere trykte bøker, noe som øker salget og preger bransjen

I den pågående kampen mellom papirbøker og e-lesere ser det ut til at papirbøkene vinner, særlig blant de unge. En ny rapport fra Pew Research har vist at generasjon Z (Gen Z) – de som er født mellom 1997 og 2015 – i overveiende grad foretrekker å lese trykte bøker fremfor å bruke elektroniske enheter, noe som motbeviser den vanlige antakelsen om at denne generasjonen prioriterer det digitale.

Ifølge rapporten oppga nesten 70 % av de amerikanske respondentene i alderen 18–29 år at de leste papirbøker, mens bare 42 % oppga at de leste e-bøker. Totalt sett oppga over 80 % av Gen Z at de leste en bok i et eller annet format – den høyeste andelen blant alle aldersgruppene som ble undersøkt.

I Storbritannia er situasjonen den samme. En rapport fra Nielsen BookData Undersøkelsen viste at papirbøker var den mest populære måten å lese på blant britiske bokkjøpere i alderen 13–24 år, og utgjorde 80 % av kjøpene. Til sammenligning utgjorde e-bøker bare 14 % av salget i samme aldersgruppe.

Et overbevisende argument for trykte medier

Det som er virkelig interessant med Gen Zs preferanse for trykte bøker, er at de har vokst opp med digitale medier – så det at de vender ryggen til elektroniske enheter, taler sterkt til fordel for trykte bøker. Den vanlige oppfatningen blant unge er at de ikke kan skilles fra telefonene sine, så det å ta et bevisst valg om å legge dem fra seg til fordel for et format som er flere hundre år gammelt, sender et tydelig signal.

Enten det handler om muligheten til å fordype seg i en historie uten digitale forstyrrelser, papirets taktile egenskaper, at det ikke belaster øynene, eller ganske enkelt sjansen til å koble seg fra teknologien en stund, er det tydelig at unge setter pris på en god papirbok. «Det er en glede å unne meg en ny roman,» sa en 23-åring fra London. «Det føles som en belønning, og man kan ikke gjenskape denne opplevelsen ved bare å laste den ned på en digital enhet.»

Personlig, praktisk og lettere å lese

Det er flere grunner til at generasjon Z driver markedet for trykte bøker, og mange trekker frem at det å eie en trykt bok er mer personlig og praktisk, i tillegg til at den er lett å ta frem og legge fra seg. «Det er ingenting som å slå opp en ekte bok i sofaen eller på stranden,» sa en 23 år gammel leser til magasinet Business Insider. «De lukter også kjempegodt.»

Andre grunner er blant annet at det er lettere å lese, og at det i større grad gjør det mulig for leseren å virkelig konsentrere seg og koble ut fra omverdenen. «Jeg opplever ikke like mye belastning på øynene når jeg leser papirbøker,» sa en 21 år gammel student. «Jeg merker også at jeg konsentrerer meg bedre når jeg leser fra en papirbok mens datamaskinen er slått av.»

TikTok har fortsatt stor innflytelse på bokmarkedet, og BookTok-kanalen promoterer bestemte titler og forfattere til millioner av unge lesere. I 2022 gjennomførte Nielsen en undersøkelse blant en rekke lesere og fant ut at én av fire hadde brukt BookTok, og at disse forbrukerne sto for nesten 90 millioner bokkjøp. Forlagene følger nå nøye med på BookTok, på samme måte som de følger de ukentlige salgslistene, for å få informasjon om hvilke forfattere og sjangre som får mest oppmerksomhet, og tilpasser markedsføringen sin deretter.

Faktaark om avisen

Papir er et av de mest bærekraftige og resirkulerte materialene i verden!

Besøk Faktaark om papir for å finne ut mer om papirets bærekraftige egenskaper. Noen av dem vil kanskje overraske deg!