Perché la Generazione Z preferisce i libri cartacei

I giovani leggono sempre più libri cartacei, guidando le vendite e influenzando il settore

Nella continua contesa tra libri cartacei ed e-reader, sembra che i libri cartacei stiano avendo la meglio, soprattutto agli occhi dei giovani. Un nuovo rapporto pubblicato da Pew Research ha dimostrato che la Generazione Z (Gen Z) – ovvero i nati tra il 1997 e il 2015 – preferisce in modo schiacciante leggere libri cartacei piuttosto che utilizzare un dispositivo elettronico, smentendo il luogo comune secondo cui questa generazione sarebbe orientata innanzitutto al digitale.

Secondo il rapporto, quasi il 70% degli intervistati statunitensi di età compresa tra i 18 e i 29 anni ha dichiarato di leggere libri cartacei, mentre solo il 42% ha affermato di leggere e-book. Complessivamente, oltre l’80% della Generazione Z ha dichiarato di leggere un libro in qualsiasi formato: la percentuale più alta tra tutte le fasce d’età oggetto dell’indagine.

Nel Regno Unito la situazione è uguale. Secondo un rapporto pubblicato da Nielsen BookData ha rilevato che i libri cartacei rappresentavano la modalità più diffusa per leggere tra gli acquirenti di libri del Regno Unito di età compresa tra i 13 e i 24 anni, rappresentando l’80% degli acquisti. In confronto, gli e-book costituivano solo il 14% delle vendite per la stessa fascia d’età.

Un argomento convincente a favore della stampa

Ciò che è davvero interessante riguardo alla preferenza della Generazione Z per i libri cartacei è che questi giovani sono cresciuti con i media digitali; il fatto che voltino le spalle ai dispositivi elettronici costituisce quindi un argomento convincente a favore della carta stampata. L’idea comune sui giovani è che non possano fare a meno dei loro telefoni; pertanto, la scelta consapevole di metterli da parte a favore di un formato vecchio di secoli rappresenta una vera e propria presa di posizione.

Che si tratti della possibilità di immergersi in una storia senza interruzioni digitali, della consistenza tattile della carta, dell’assenza di affaticamento degli occhi o semplicemente dell’opportunità di staccare la spina dalla tecnologia per un po’, è chiaro che i giovani apprezzano un buon libro cartaceo. «È un piacere regalarmi un nuovo romanzo», ha affermato un ventitreenne di Londra. «È come una coccola, ed è un’esperienza che non si può replicare semplicemente scaricandolo su un dispositivo digitale».

Personale, pratico e più facile da leggere

Ci sono diversi motivi per cui la Generazione Z sta guidando il mercato dei libri cartacei; molti sottolineano infatti che possedere un libro cartaceo è più personale e pratico, oltre che più facile da prendere in mano e da riporre. «Non c’è niente di meglio che aprire un vero libro sul divano o in spiaggia», ha dichiarato un lettore di 23 anni a La rivista Business Insider. «Hanno anche un profumo fantastico.»

Tra gli altri motivi vi è il fatto che siano più facili da leggere, consentendo al lettore di concentrarsi maggiormente e di staccare la spina dal mondo esterno. «Non avverto lo stesso affaticamento degli occhi quando leggo libri cartacei», ha affermato uno studente di 21 anni. «Inoltre, mi accorgo di concentrarmi di più quando leggo un libro cartaceo con il computer spento».

TikTok continua a esercitare un’influenza determinante sul mercato editoriale, grazie al suo canale BookTok che promuove determinati titoli e autori presso milioni di giovani lettori. Nel 2022, Nielsen ha condotto un’indagine su un campione di lettori, rilevando che uno su quattro aveva utilizzato BookTok; questi consumatori hanno generato quasi 90 milioni di acquisti di libri. Gli editori ora guardano con grande attenzione BookTok, proprio come le classifiche settimanali di vendita, per ottenere informazioni su quali autori e generi stanno riscuotendo maggiore attenzione e adeguare di conseguenza le loro strategie di marketing.

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