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Alors que le changement climatique continue d’occuper une place prépondérante dans l’agenda mondial, les détaillants britanniques redoublent d’efforts pour jouer leur rôle en matière d’emballages.
Des marques très connues comme Marks & Spencer aux géants de la beauté tels que Boots, de plus en plus d’entreprises mettent en place des initiatives en faveur d’emballages écologiques afin de réduire leur empreinte carbone. Les emballages à base de papier-carton étant souvent au cœur de ces transitions, ce mouvement en pleine expansion marque une avancée significative et porteuse d’espoir sur la voie du développement durable et de la responsabilité environnementale.
Marks & Spencer a récemment annoncé un changement majeur dans le conditionnement de ses fruits et légumes, en remplaçant les barquettes en plastique par des alternatives en papier recyclé sur plus de cinquante gammes de produits. Selon M&S, ce changement permettrait de supprimer environ 585 tonnes de plastique par an de sa chaîne d’approvisionnement. Non seulement cette mesure est bénéfique pour l’environnement, mais les premiers essais ont montré une augmentation de 5 % des ventes : un signe fort indiquant que les clients sont de plus en plus soucieux de l’environnement dans leurs choix d’achat.
Les emballages à base de papier-carton présentent de nombreux avantages. Renouvelables, largement recyclables et biodégradables, ils constituent l’une des options les plus durables disponibles à l’heure actuelle. En adoptant des barquettes en papier-carton certifiées FSC, M&S envoie un message clair tant aux consommateurs qu’à ses concurrents : durabilité et rentabilité peuvent aller de pair.
La chaîne de pharmacies et de produits de beauté Boots s’est également jointe à ce mouvement en déployant de nouveaux emballages durables pour ses produits de marque propre. Dans le cadre d’une stratégie plus large visant à atteindre la neutralité carbone d’ici 2040, Boots s’attache à réduire l’utilisation du plastique à usage unique, à promouvoir les emballages rechargeables et à introduire des alternatives à base de papier-carton dans la mesure du possible.
L’une des initiatives les plus marquantes est le passage à des emballages en papier-carton recyclable pour sa célèbre gamme de soins pour la peau No7. Ces emballages permettent non seulement de réduire l’utilisation du plastique, mais soulignent également l’engagement de Boots en faveur d’une beauté durable — un secteur qui connaît une demande croissante à mesure que la consommation responsable gagne du terrain.
En intégrant des matériaux renouvelables, tels que du papier et du carton issus de sources durables, dans ses stratégies d’emballage, Boots s’aligne sur l’évolution des attentes de ses clients tout en prenant des mesures concrètes pour réduire les émissions de carbone tout au long de sa chaîne d’approvisionnement.
Le géant de la grande distribution Asda teste également des solutions d’emballage à base de papier-carton, notamment pour ses gammes de snacks et de céréales de marque propre. En 2023, l’entreprise a commencé à tester des sachets en papier-carton comme alternative aux sachets en plastique traditionnels, dans le but de rendre tous ses emballages de marque propre réutilisables, recyclables ou compostables d’ici 2025. Ces sachets en papier sont fabriqués à partir de matériaux issus de sources durables et sont facilement recyclables à domicile — deux facteurs essentiels pour réduire le volume d’emballages envoyés en décharge. Bien qu’ils n’en soient encore qu’à leurs débuts, ces essais démontrent le potentiel de développement des emballages en papier-carton, même pour les produits les plus courants.
Mais en quoi ce changement est-il important dans la lutte contre le changement climatique ?
D’une part, les emballages représentent une part importante des émissions de carbone dans les secteurs de la distribution et de l’agroalimentaire. Les emballages en plastique traditionnels sont non seulement issus de combustibles fossiles, mais ils constituent également une menace environnementale à long terme en raison de leur persistance dans les écosystèmes.
En revanche, les emballages en papier-carton sont fabriqués à partir de ressources renouvelables — principalement de la pâte à papier issue de forêts gérées de manière responsable — et sont biodégradables et recyclables. Selon la Confédération des industries papetières, le papier et le carton représentent déjà 50 % des emballages au Royaume-Uni et affichent un taux de recyclage supérieur à 80 %.
Ces chiffres soulignent le rôle que peuvent jouer les emballages en papier-carton dans la promotion d’une économie circulaire, où les matériaux sont réutilisés et les déchets réduits au minimum. À mesure que les détaillants adoptent des emballages plus durables, l’effet cumulatif pourrait permettre de réduire considérablement les émissions globales du secteur de la distribution.
Les consommateurs votent de plus en plus avec leur portefeuille. Un rapport publié en 2023 par Deloitte a révélé que plus de soixante pour cent des consommateurs britanniques tiennent compte de l’impact environnemental d’une marque avant d’effectuer un achat. Les détaillants qui s’engagent activement en faveur de la durabilité des emballages réduisent non seulement leur empreinte carbone, mais renforcent également la fidélité et la confiance de leurs clients.
Les marques qui adoptent des emballages durables, tels que le papier et le carton, peuvent bénéficier d’une meilleure image auprès du public et de réductions de coûts potentielles à long terme. De plus, des initiatives comme celle de Marks & Spencer montrent que les emballages durables peuvent stimuler les ventes : une situation gagnant-gagnant tant pour l’environnement que pour les entreprises.
Avec l’entrée en vigueur complète de la législation sur la responsabilité élargie des producteurs (REP) prévue en 2025, la pression exercée sur les détaillants pour qu’ils adoptent des emballages durables ne fera que s’intensifier. Le dispositif de REP impose aux producteurs de prendre en charge les coûts de recyclage des emballages qu’ils mettent sur le marché, ce qui incite davantage à s’orienter vers des solutions respectueuses de l’environnement. (Lien vers mon article sur la REP du mois dernier ici peut-être, ou à la fin ?)
Il semble que les emballages à base de papier-carton soient bien placés pour devenir un pilier des stratégies de vente au détail durables. Légers, recyclables et souvent fabriqués à partir de déchets post-consommation, ils répondent à la fois aux exigences en matière d’impact environnemental et aux attentes des consommateurs. À mesure que de plus en plus d’entreprises emboîtent le pas à M&S, Boots et Asda, le passage aux emballages en papier-carton pourrait devenir l’une des mesures les plus significatives prises par le secteur de la grande distribution pour atténuer le changement climatique au Royaume-Uni.
En adoptant les emballages en papier-carton, ces détaillants britanniques assurent non seulement la pérennité de leurs activités, mais commencent également à prendre des mesures concrètes pour lutter contre le changement climatique, pas à pas.
Sources
https://corporate.marksandspencer.com/sustainability/plan-a-our-planet/plastics-and-packaging
https://www.deloitte.com/uk/en/Industries/consumer/perspectives/the-sustainable-consumer.html
