Le lancement de Love Paper en Amérique latine

Fort du succès rencontré par Two Sides Latin America dans la promotion auprès des consommateurs d’une utilisation durable de l’imprimé, du papier et des emballages à base de papier-carton, Love Paper Latin America vient d’être officiellement lancé.

L’initiative mondiale « Two Sides », qui vise à promouvoir les qualités durables de l’imprimé, du papier et des emballages à base de papier-carton, a contribué à sensibiliser davantage les consommateurs au fait que le papier est un matériau durable et l’un des plus recyclés au monde.

Selon Fabio Arruda Mortara, PDG de Two Sides Amérique latine, jamais auparavant les préoccupations concernant l’impact environnemental des produits et des matériaux que nous utilisons n’ont été aussi généralisées. Les débats sur l’utilisation des plastiques ont entraîné un changement considérable dans l’attitude des consommateurs et des entreprises vis-à-vis du développement durable.

Les campagnes menées par le passé ont contribué à faire évoluer la perception du grand public sur ces questions. « Cette année, Love Paper se veut plus émouvant et cherche à s’adresser directement au public, en proposant une identité visuelle totalement nouvelle, avec des informations encore plus claires, et en abordant des thèmes tels que le recyclage, la séquestration du CO₂ et le développement durable », conclut Mortara.

En 2013, par exemple, seuls 4 % des consommateurs britanniques pensaient que les forêts européennes s’étendaient. Aujourd’hui, ce chiffre a plus que doublé. « En matière de recyclage, 17 % des consommateurs estiment que le taux de réutilisation du papier en Europe est supérieur à 60 %, soit un taux trois fois plus élevé que celui des personnes qui partageaient cette opinion il y a sept ans. », se réjouit Mortara.

Les campagnes menées par le passé ont contribué à faire évoluer la perception du grand public sur ces questions. «Cette année, Love Paper se veut plus émouvant et cherche à s’adresser directement aux consommateurs, en présentant une identité visuelle totalement renouvelée, avec des informations encore plus claires, et en abordant des thèmes tels que le recyclage, la séquestration du CO₂ et le développement durable.», souligne le PDG de Two Sides Amérique latine.

« Le lancement de la campagne Love Paper en Amérique latine contribue à démystifier les idées reçues sur la production du papier, tout en jouant un rôle essentiel dans le renforcement et la diffusion des connaissances sur la durabilité des forêts de culture, les produits à base de fibres renouvelables et les différentes possibilités qu’offre le papier dans notre vie quotidienne, » Néstor Nisnik, directeur de l’Association argentine des fabricants de pâte à papier et de papier (AFCP).

Pour en savoir plus sur la campagne « Love Paper Latin America », rendez-vous sur leur site web à l’adresse suivante : al.lovepaper.org