Los consumidores exigen que los gobiernos, las marcas y los minoristas se esfuercen más para garantizar que los envases sean más sostenibles

La encuesta «Trend Tracker 2023», el último estudio de mercado realizado por Two Sides Europe, tiene como objetivo comprender la evolución de la percepción de los consumidores respecto a los productos impresos y de papel, centrándose específicamente en la concienciación medioambiental, los hábitos de lectura, las preferencias en materia de embalaje y las actitudes hacia los productos de papel tisú.

Compras por Internet: buenas noticias para los envases de papel

El cambio hacia las compras por Internet se ha acelerado de forma espectacular en los últimos años. Con solo tocar una pantalla, los consumidores pueden buscar un producto, realizar el pedido y recibirlo en su domicilio, a veces incluso el mismo día. A medida que los consumidores han ido valorando la seguridad, la rapidez y la comodidad de comprar productos por Internet, también se preocupan cada vez más por cómo se embalan y se entregan dichos productos.

Los consumidores europeos exigen que los minoristas se esfuercen más para garantizar que sus envases sean ampliamente reciclables, y el 49 % cree que los envases de papel son más fáciles de reciclar que los de otros materiales. Los datos sobre reciclaje reflejan esta creencia: el 82 % de los envases de papel se recicla, lo que supone la tasa de reciclaje más alta de todos los materiales de envase. El vidrio tiene una tasa de reciclaje del 76 %, el metal del 76 % y el plástico solo del 38 % (Eurostat, 2020).

El 71 % de los consumidores europeos prefiere que los productos pedidos por Internet se entreguen en un embalaje adecuado para reducir los residuos, lo que supone un aumento respecto al 68 % registrado en 2021. El 59 % prefiere que los productos se entreguen en embalajes de papel y considera que el papel ofrece ventajas sostenibles en comparación con otros materiales de embalaje, como el vidrio, el metal y el plástico.

Los consumidores exigen a los comercios que hagan más

Los minoristas desempeñan un papel crucial en la innovación del embalaje de los productos y en el uso de materiales de embalaje reciclables y sostenibles. En respuesta a la creciente presión de los medios de comunicación y de los consumidores para que actúen y se comporten de forma más sostenible, los minoristas de toda Europa, en particular los supermercados, están mejorando y dando a conocer sus credenciales medioambientales, sus compromisos y sus logros. Aun así, menos de la mitad de los encuestados (46 %) cree que los minoristas están haciendo lo suficiente para informar a los consumidores sobre sus compromisos y logros en materia de sostenibilidad.

La encuesta reveló que los consumidores estarían dispuestos a tomar medidas si consideraran que una tienda no está haciendo lo suficiente para ser más sostenible. El 41 % se plantearía dejar de comprar en una tienda que no se esforzara activamente por reducir el uso de envases no reciclables, y el 55 % compraría más en tiendas que eliminaran el plástico de sus envases.

Dado que a los consumidores les preocupan los efectos que los residuos de envases tienen en nuestro planeta, cada vez esperan más que los gobiernos y las marcas, así como los minoristas, hagan más por garantizar que los envases sean ampliamente reciclables. Cuando se pidió a los consumidores que clasificaran quién, en su opinión, tiene la mayor responsabilidad a la hora de reducir el uso de envases de un solo uso no reciclables, el 39 % consideró que los gobiernos y las autoridades locales son los principales responsables, seguidos de las marcas, los minoristas y los supermercados (22 %), los fabricantes de envases (20 %) y los particulares (19 %).

En junio se publicó un resumen ejecutivo de la encuesta «Trend Tracker 2023», que está a disposición de las partes interesadas del sector previa solicitud. Visita twosides.info/trend-tracker-2023 para manifestar tu interés en recibir este resumen.

Los datos completos de la encuesta europea, desglosados por país, edad y sexo, están disponibles exclusivamente para los miembros de Two Sides o se pueden adquirir.

Ficha informativa sobre el papel

¡El papel es uno de los materiales más sostenibles y reciclados del mundo!

Visita la Ficha técnica del papel para descubrir los datos sobre las características sostenibles del papel. ¡Algunos te sorprenderán!