Hat die Pandemie die Art und Weise, wie wir auf Nachrichten und Informationen zugreifen, für immer verändert?

Die Printmedien haben während der Coronavirus-Pandemie erhebliche Umbrüche erlebt, und es gibt Anzeichen dafür, dass sich das Verhältnis der Verbraucher zu Nachrichten und Printmedien verändert. Die Vertrautheit mit Online-Plattformen und deren Nutzung haben zugenommen. Wird das Ende der Lockdowns eine Chance für die traditionellen Printmedien bieten, verlorenes Terrain zurückzugewinnen?

Eine Studie, die von der gemeinnützigen Organisation „Two Sides“ und dem unabhängigen Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführt wurde, zielt darauf ab, die sich wandelnde Einstellung der Verbraucher gegenüber Printmedien und Papier zu erfassen. Die Studie zeigt, dass 51 % der britischen Verbraucher beabsichtigen, in Zukunft mehr Nachrichten online zu lesen – ein Anstieg gegenüber 40 % im Jahr 2019. Dennoch bleibt der Printbereich ein wichtiger Kanal, und im Hinblick auf stark betroffene Zeitungen würden 43 % der britischen Befragten Bedenken haben, sollten gedruckte Nachrichten verschwinden.

Den Verbrauchern muss das Recht eingeräumt werden, selbst zu entscheiden, wie sie auf Nachrichten und Informationen zugreifen

Die Verbraucher greifen auf ihrem täglichen Weg zur Arbeit nicht mehr zur Zeitung, und Urlauber können sich während des Fluges nicht mehr mit ihrer Lieblingszeitschrift die Zeit vertreiben. Zeitungskioske und Gratiszeitungen haben geschlossen oder ihre gewohnten Besucherzahlen eingebüßt. Angesichts dieser Herausforderung haben traditionelle Nachrichtenmarken ihre digitalen Plattformen erfolgreich ausgebaut und verbessert, und für viele ist das Internet mittlerweile zur Standard-Lesequelle geworden – wenn auch nicht unbedingt aus freier Entscheidung.

Man könnte meinen, dass durch die Pandemie alles ins Internet verlagert wurde, einschließlich Arbeit und Bildung, doch man sollte nicht vergessen, dass 4,5 Millionen Erwachsene im Vereinigten Königreich noch nie das Internet genutzt haben (Office of National Statistics, 2018). Gerade die schutzbedürftigsten Mitglieder der Gesellschaft sind auf traditionelle gedruckte Zeitungen, Zeitschriften, Bücher sowie Rechnungen und Abrechnungen angewiesen. Der Übergang zu einer rein digitalen Gesellschaft birgt die Gefahr, dass ältere Menschen, Menschen mit Behinderungen, Landbewohner und Menschen mit geringem Einkommen vom digitalen Geschehen abgekoppelt werden.

Zudem wird der Wechsel ins Internet nicht von allen begrüßt. 33 % aller Befragten im Vereinigten Königreich und 54 % der über 65-Jährigen lesen ihre Zeitungen lieber in gedruckter Form. 37 % lesen Zeitschriften und 50 % Bücher lieber in gedruckter Form. Es sind jedoch die jüngeren Generationen, die sich mittlerweile für digitale Geräte entscheiden, wenn sie Nachrichten abrufen oder sich mit einem Buch die Zeit vertreiben möchten.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Digitalisierung Einfluss darauf hat, wie wir Nachrichten und Informationen aufnehmen, doch die zunehmende Abhängigkeit von digitalen Medien bringt eigene Herausforderungen mit sich. Die Umfrage zeigt, dass es wichtiger denn je ist, sich von digitalen Geräten zu lösen. 45 % der britischen Verbraucher sind besorgt darüber, dass wie digitale Geräte ihrer Gesundheit schaden könnten und 43 % stimmen zu, dass sie verbringen zu viel Zeit mit ihren Geräten.

Auch das Lesen in gedruckter Form hat seine Vorteile. Das Lesen gedruckter Texte ermöglicht es uns, die Informationen, die wir lesen, besser zu verarbeiten und zu verstehen. 37 % der Briten geben an, dass sie eine Geschichte besser verstehen, wenn sie sie in gedruckter Form lesen.

Print und Digital werden oft miteinander verglichen, um zu entscheiden, welche Form besser ist. Die Debatte sollte sich jedoch nicht um „Print vs. Digital“ drehen, da beide Kanäle wichtig sind und sich gegenseitig ergänzen. Letztendlich muss den Verbrauchern das Recht eingeräumt werden, selbst zu entscheiden, wie sie auf Nachrichten und Informationen zugreifen möchten; dabei muss sichergestellt werden, dass die Wahlfreiheit der Verbraucher gewahrt bleibt und diejenigen, die nicht auf digitale Informationen zugreifen wollen oder können, nicht benachteiligt werden.

Unsere Auswirkungen auf die Umwelt berücksichtigen

Unabhängig davon, ob es sich um gedruckte oder digitale Medien handelt, gibt es einen gemeinsamen Faktor, der in beiden Fällen berücksichtigt werden sollte: die Auswirkungen auf unsere Umwelt.

74 % der britischen Verbraucher sind der Meinung, dass es wichtig ist, Papierprodukte aus Wäldern mit nachhaltiger Forstwirtschaft zu verwenden. Es wird sie beruhigen zu erfahren, dass Papier ist von Natur aus nachhaltig. Die für die Papierherstellung in Europa bezogenen Rohstoffe unterliegen strengen gesetzlichen Anforderungen: 74 % des Holzes und 90 % des Pulps, der von der europäischen Zellstoff- und Papierindustrie bezogen wird, sind durch Zertifizierungssysteme wie FSC® und PEFC™ zertifiziert (Cepi, 2018). Tatsächlich beträgt die Fläche von Die europäischen Wälder wachsen täglich um mehr als 1.500 Fußballfelder in den letzten 15 Jahren (FAO, 2005–2020).

66 % der in dem Bericht befragten Verbraucher sind der Meinung, dass elektronische Kommunikation umweltfreundlicher ist als Kommunikation auf Papier. Allerdings gehören Papier und Druckerzeugnisse mit 0,8 % zu den Bereichen mit den geringsten Treibhausgasemissionen, während die IKT-Branche für 2,5–3 % der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich ist (Belkhir L & Elmeligi A, 2018).

Die Umfrage ergab, dass nur 17 % der britischen Verbraucher glauben, dass die Recyclingquote für Papier über 60 % liegt. Darüber hinaus sind 46 % der Meinung, dass Papier und Karton, Kartonagen, Papier-Verpackungen verschwenderisch sind. Tatsächlich liegt in Europa die Die Papierverwertungsquote liegt derzeit bei 72 %, wobei der Anteil an Karton, Kartonagen und Papier-Verpackungen mit 84 % sogar noch höher liegt (Cepi, 2019).

Weitere Informationen zur „Two Sides“-Kampagne finden Sie unter: www.twosides.info