Bücher: Der neue Trend für Marken

Fünf Modemarken, die sich den Wunsch der Menschen zunutze gemacht haben, einmal abzuschalten und ein gedrucktes Buch zu lesen.

In einer Zeit, die von Bildschirmen und ständiger Vernetzung geprägt ist, greifen Modemarken das wachsende Bedürfnis nach stiller Besinnung auf, indem sie die Menschen dazu ermutigen, ein gedrucktes Buch in die Hand zu nehmen. Von Pop-up-Bibliotheken bis hin zu kuratierten Buchauswahlen in den Geschäften – diese Initiativen verleihen den Marken kulturelle Glaubwürdigkeit und bieten den Verbrauchern gleichzeitig die Möglichkeit, einen Gang herunterzuschalten und sich mit Literatur auseinanderzusetzen.

Aus den neuesten Nachrichten Umfrage des „Two Sides Trend Tracker“… es ist offensichtlich, dass die Menschen ihre Bücher nach wie vor lieber in gedruckter Form lesen als auf einem Gerät. Der Bericht aus dem Jahr 2025 zeigt, dass 65 % der europäischen Verbraucher eine klare Vorliebe für gedruckte Bücher äußern – ein Prozentsatz, der gegenüber dem Wert von 53 % aus dem Jahr 2021 gestiegen ist.

Es mag vielleicht überraschen, dass die Modewelt die Zeit allein mit einem Buch für sich entdeckt, da sie nicht gerade für ihre Liebe zur klassischen Literatur und zur stillen Besinnung bekannt ist. Indem sie sich jedoch mit dem kulturellen Wert des Lesens identifiziert, will sie ihr Engagement für Achtsamkeit, Gemeinschaft und intellektuelles Denken unterstreichen.

„Literatur hat einen langsameren Rhythmus, da das Lesen eines Buches Zeit braucht“, sagte Francesca Granata, außerordentliche Professorin für Modewissenschaften an der Parsons School of Design in New York. „Genau das machen sich Modeunternehmen zunutze: den Wunsch nach langsameren und besonneneren Rhythmen inmitten des hektischen Tempos der Mode und des Lebens.“

1. Miu Miu

Im Juni 2024 brachte Miu Miu eine „„Sommerlektüre“ Eine Initiative, bei der feministische Literatur in mehreren Ländern verteilt wurde. Das Projekt verband Mode mit kulturellem Aktivismus und bot den Besuchern eine kuratierte Auswahl einflussreicher feministischer Werke, die den Dialog über Geschlechtergleichstellung und Empowerment anregten. Durch die Einrichtung dieser Pop-up-Stationen im städtischen Raum lud Miu Miu das Publikum dazu ein, sich mit Ideen auseinanderzusetzen, die Traditionen hinterfragen, und gleichzeitig ein gemeinschaftliches Erlebnis zu genießen. Die Kampagne stärkte nicht nur den Ruf der Marke als meisterhafte Geschichtenerzählerin, sondern stellte auch eine Verbindung zwischen Mode und Büchern wie beispielsweise Sibilla Aleramos Eine Frau, und Jane Austens Überzeugungskraft.

2. DKNY

Das amerikanische Modehaus richtete kostenlose Mini-Bibliotheken in London, Mailand und New York, wobei Mode mit gesellschaftlichem Engagement verbunden wurde. Diese kleinen, stilvollen Konstruktionen boten der Öffentlichkeit eine kuratierte Auswahl an Büchern, um zum Lesen, zum Wissensaustausch und zum kulturellen Austausch anzuregen und gleichzeitig den Zugang zur Literatur zu fördern. Besucher konnten Bücher ausleihen, lesen oder eigene Bücher beisteuern, um einen Kreislauf aus Kreativität und Verbundenheit zu fördern. Damit wollte DKNY sein Engagement für soziale Verantwortung und kulturelle Bereicherung unter Beweis stellen. „Diese Bewegung gewinnt an Bedeutung“, sagte Trey Laird, ein Creative Director, der für DKNY arbeitet. „Es geht darum, Dinge zu finden, die Bestand haben, Integrität besitzen und eine echte Idee sowie eine Geschichte in sich tragen..“

3. Äsop

Die Hautpflegemarke unterstrich ihren intellektuellen Anspruch durch die Zusammenstellung literarischer Auswahlen in ihren Filialen, die diese in einen Ort verwandelten, an dem Selbstfürsorge und das geschriebene Wort gefeiert wurden. Die kuratierten Sammlungen umfassten Titel von Autoren unterschiedlicher Herkunft, unabhängige Verlage sowie zum Nachdenken anregende Werke, die die Identität von Aesop als Marke unterstrichen, die in Geschichtenerzählen und Tiefgang verwurzelt ist. Im Jahr 2024 unterstrich die Marke ihr Engagement für die Literatur während der Pride-Woche, indem sie alle Produkte in den Filialen durch Kostenlose Bücher von LGBTQ+-Autor*innen in Geschäften in ganz Australien.

4. Lululemon

Penguin Random House hat sich mit der Sportbekleidungsmarke lululemon zusammengetan, um ein Pop-up-Bereich namens „gemütliche Bibliothek“, die die Verbraucher dazu einlud, sich zu entspannen, zu lesen und Kontakte zu knüpfen. Die Aktion verband Wellness mit Literatur und bot den Menschen in New York einen Ort der Ruhe mit bequemen Sitzgelegenheiten und einer sorgfältig zusammengestellten Buchauswahl. Die kuratierte Sammlung umfasste mehr als 1.000 Bücher, die das gesamte Programm von Penguin Random House abdeckten, darunter Belletristik, Sachbücher, Wirtschaft, Gesundheit, Fitness, Ernährung und Achtsamkeit.

5. Chaumet

Chaumet, eine Luxusmarke für Schmuck und Uhren, stellte vor Pop-up-Kioske als Mini-Bibliotheken die die Öffentlichkeit dazu einluden, innezuhalten, zu lesen und nachzudenken, und gleichzeitig das Erbe der französischen Marke präsentierten. Diese Strukturen, die in der für die Marke typischen Handwerkskunst gestaltet wurden, waren mit eleganter Literatur zu Kunst, Geschichte und Schmuck bestückt, um zum Entdecken anzuregen und die beständigen Verbindungen der Marke zu Kreativität und Wissen hervorzuheben. In verschiedenen Städten Chinas aufgestellt, dienten sie als Anlaufstellen für die Öffentlichkeit und als Ausdruck der Marke Chaumet, wodurch deren Markenwerte – Tradition, Intellekt und Eleganz – gestärkt wurden.