Undersökning visar att konsumenter upplever att papper och trämassa har mindre påverkan på skogarna än andra branscher

Den senaste forskningsrapporten från Two Sides Europe, ”Trend Tracker Survey 2023”, syftar till att förstå förändrade konsumentuppfattningar om tryck, papper och pappersbaserade förpackningar, med särskilt fokus på deras miljöuppfattningar, läsvanor, förpackningspreferenser och inställning till mjukpappersprodukter.

Vad påverkar skogarna mest?

Tryck- och pappersindustrin omges av myter, varav många bottnar i historiska missuppfattningar om papprets påverkan på skogarna. Behovet av att slå hål på dessa myter och öka medvetenheten om papprets hållbarhet är nu viktigare än någonsin.

När konsumenterna ombads bedöma flera branscher och aktiviteter utifrån vilken de anser har störst påverkan på skogarna, visade sig papper och trämassa vara minst skadliga. 49 % av de europeiska konsumenterna anser att energi/vedbränsle har störst påverkan på skogarna, en ökning från 47 % år 2021. 47 % anser att stadsutveckling (byggande av hus eller städer) har störst påverkan, 45 % anser detsamma om palmoljeplantager och byggnation/trävaror, och 37 % anser att jordbruk/odling/nötkreatursuppfödning har störst påverkan. Som jämförelse anser endast 36 % av de europeiska konsumenterna att papper och trämassa hade störst påverkan, en minskning från 45 % år 2021.

Jordbruk är den främsta orsaken till avskogning, som huvudsakligen sker i världens tropiska och subtropiska regioner. Faktum är att 73 % av avskogningen i dessa regioner beror på jordbruk.[1] Däremot har de europeiska skogarna, som förser tillverkningen av papper, pappersbaserade förpackningar och många andra produkter med trä, ökat sin nettoareal med motsvarande 1 500 fotbollsplaner varje dag.[2]

Att bemöta konsumenternas oro kring papper

Papprets viktigaste beståndsdel, träfiber, är en naturlig och förnybar resurs. I Europa, där nästan alla urskogar är skyddade, kommer papper från hållbart förvaltade skogar där cykeln för plantering, tillväxt och återväxt kontrolleras noggrant. 67 % av de europeiska konsumenterna instämmer i att det är viktigt att använda pappersprodukter från hållbart förvaltade skogar, och 37 % uppmärksammar skogscertifieringsmärkningar när de köper pappersbaserade produkter.

67 % av konsumenterna anser att endast återvunnet papper bör användas för att tillverka nya pappersprodukter, vilket tyder på att de flesta inte förstår att detta i praktiken är omöjligt. Även om 49 % av fibern som används inom den europeiska trämassa- och pappersindustrin kommer från papper för återvinning[3], och fibrer återvinns i genomsnitt 3,5 gånger[4], kan de inte återvinnas i all oändlighet eftersom de bryts ned till den punkt där de inte längre kan bindas samman till nytt papper. Därför krävs alltid jungfrulig fiber från hållbart förvaltade skogar som insatsvara i tillverkningscykeln.

Mer än hälften av de tillfrågade konsumenterna (56 %) anser att produktionen av papper och pappersförpackningar använder en överdriven mängd vatten. År 2021 renades och återfördes omkring 90 % av vattnet som användes för att producera papper och kartong i Europa till miljön, medan resten avdunstade eller blev kvar i den tillverkade produkten.[3]

”Även om det är positivt att se att konsumenternas uppfattningar har förbättrats på vissa områden visar rapporten att det fortfarande finns många missuppfattningar kring tryckta och pappersbaserade produkters påverkan på miljön”, säger Jonathan Tame, Managing Director på Two Sides Europe. ”Dessa missförstånd gör det arbete vi utför på Two Sides och Love Paper avgörande.”

Källor

1. www.wwf.org.uk/10-myths-about-deforestation
2. UN FAO Data, 2005 – 2020
3. CEPI Key Statistics, 2022
4. European Paper Recycling Council Monitoring Report, 2021