Konsumenter förstår inte vad som orsakar avskogning

Den nyligen publicerade undersökningen från Two Sides Europe, ‘Trend Tracker Survey 2025’, undersöker förändrade konsumentuppfattningar om tryck, papper och pappersbaserade förpackningar, med särskilt fokus på deras uppfattningar om miljöpåverkan, läsvanor, förpackningspreferenser och attityder till mjukpappersprodukter.

Vad påverkar skogarna mest?

Tryck- och pappersindustrin omges av myter, varav många bottnar i historiska missuppfattningar om papprets påverkan på skogarna. Behovet av att slå hål på dessa myter och öka medvetenheten om papprets hållbarhet är nu större än någonsin.

Den här aktuella konsumentundersökningen visar på ett betydande gap mellan uppfattning och verklighet. På frågan om vilka branscher eller aktiviteter som har störst påverkan på skogarna kunde endast 41 % av de svarande korrekt identifiera jordbruk, inklusive odling och boskapsskötsel, som den främsta bidragande faktorn och huvudorsaken till avskogning. Däremot anser 60 % av de europeiska konsumenterna att stadsutveckling utgör det största hotet, en ökning från 55 % både 2021 och 2023. 58 % anser att palmoljeplantager är den största bidragande faktorn (en ökning från 52 % 2023), 54 % anser att byggnation och timmer är det (en ökning från 52 % 2023), 52 % anser att energi och vedbränsle är det (en liten minskning från 54 %), och 46 % anser att pappers- och trämassaindustrin är den mest betydande bidragande faktorn – en ökning från 42 % 2023.

I verkligheten drivs avskogningen främst av jordbrukets expansion, särskilt i tropiska och subtropiska områden. Europas skogar, där merparten av råmaterialet för papper och Pappersbaserad förpackning har sitt ursprung, växer, och den totala skogsarealen ökar motsvarande cirka 1 500 fotbollsplaner per dag.¹ ²

Konsumenters oro kring papper

Träfiber, det grundläggande råmaterialet i papper, är en naturlig och förnybar resurs. I Europa, där nästan alla urskogar är skyddade, tillverkas papper av trä från hållbart förvaltade skogar, där cyklerna för plantering, tillväxt och återväxt regleras noggrant. Det offentliga stödet för detta tillvägagångssätt är starkt: 66 % av de europeiska konsumenterna anser att det är viktigt att använda pappersprodukter från hållbart förvaltade skogar, och 36 % letar aktivt efter certifieringsmärkningar för skogsbruk när de köper Pappersbaserade produkter.

Det finns dock fortfarande missuppfattningar. 64 % av konsumenterna anser att endast Återvunnet papper bör användas för att tillverka nya pappersprodukter. Detta bortser från en viktig praktisk begränsning: papper kan inte återvinnas hur många gånger som helst, eftersom det uppstår naturliga förluster i återvinningsprocessen och fibrerna blir kortare och inte längre kan användas för att tillverka ett nytt pappersark. Dessutom kan produktionen inte baseras på 100 % återvunna fibrer, eftersom 100 % av det som konsumeras inte kan samlas in. Kretsloppet måste därför hela tiden fyllas på med nya, starka jungfruliga fibrer från hållbart förvaltade skogar. Papper återvinns i hög grad, och i Europa återanvändes pappersfibrer i genomsnitt 3,5 gånger under 2022.³ Dessutom har papper den högsta återvinningsgraden av alla material i Europa, 79 %.²

Oro kring vattenanvändningen kvarstår också. Hälften av konsumenterna (50 %) anser att produktionen av papper och Pappersförpackning använder alltför stora mängder vatten. I verkligheten har branschen gjort betydande framsteg när det gäller hållbar vattenanvändning. År 2022 renades och återfördes cirka 90 % av det vatten som användes vid europeisk pappers- och kartongproduktion till miljön, medan resten antingen avdunstade eller blev kvar i den färdiga produkten.²

“Även om det är positivt att se att konsumenterna anser att trämassa- och pappersindustrin orsakar mindre skada på skogarna än andra industrier, visar undersökningsresultaten hur lite konsumenterna egentligen förstår när det gäller avskogning. Det finns fortfarande många missuppfattningar kring tryck och pappersbaserade produkter samt deras påverkan på miljön”, säger Jonathan Tame, verkställande direktör för Two Sides Europe. “Dessa missförstånd gör det arbete vi utför på Two Sides och Love Paper avgörande.”

En sammanfattning med några av de viktigaste resultaten finns tillgänglig för allmänheten för visning och nedladdning här: twosides.info\/trend-tracker-2025

De fullständiga undersökningsuppgifterna, uppdelade efter land, ålder och kön, är endast tillgängliga för Two Sides-medlemmar eller kan köpas.

Om du vill veta mer om kampanjen eller hur du kan bli supporter kan du besöka bli-medlem

Källor

1. WWF Deforestation Fronts
2. Cepi, Key Statistics, 2023
3. European Paper Recycling Council, Monitoring Report, 2022