Den inkluderande designens framväxt

Inkluderande förpackningar har gradvis gått från att vara en nischad innovation till att bli en designprioritet. Under det senaste året har ledande varumärken visat att tillgänglighet är en grundläggande del av hur produkter upplevs. Inom hushållsprodukter, teknik och skönhet tänks förpackningar om för att tillgodose människor med många olika fysiska, sensoriska och kognitiva behov.

Tre framstående exempel – TILT Beauty, Ariel och Microsoft – visar hur inkluderande förpackningar utvecklas.

TILT Beauty

Skönhetsbranschen har under de senaste åren legat i framkant när det gäller utvecklingen av tillgänglig design. Medan stora företag anpassar befintliga system byggdes TILT Beauty helt och hållet med tillgänglighet i fokus från första början.

Förpackningarna är utformade för personer med artrit, darrningar och nedsatt greppstyrka och utmanar tidigare små, ömtåliga komponenter som krävde precision. I sortimentet finns funktioner som viktade baser, stora ergonomiska handtag och magnetiska förslutningar.

TILT Beauty utformar sina produkter tillsammans med personer med funktionsnedsättning, och alla funktioner är inte bara teoretiska utan testas också noggrant av användare. Denna designmetod kan verka enkel, men säkerställer att TILT Beauty utformar produkter för verkliga fysiska begränsningar. Det är något som bör anammas av alla organisationer.

Ariels SECURECLIC® Box

Tvättmedel kan verka vara en vardaglig kategori, men Ariel har gjort den till ett exempel på inkluderande design med sin nya Secureclic box, som nyligen lanserades i Europa.

Innovationen ligger i att balansera barns säkerhet med användarvänlighet för vuxna, något som historiskt sett har varit svårt. Det ergonomiska öppningssystemet är utformat för att minska belastning och komplexitet, vilket gör det enklare för personer med begränsad finmotorik att komma åt produkten. Dessutom har den nya förpackningen stora instruktioner med hög kontrast samt en taktil symbol som gör det möjligt för blinda personer och personer med nedsatt syn att identifiera produkten genom beröring.

Dessutom bidrar användningen av kartongförpackningar till produktens hållbarhetsmeriter. Förpackningar av papper och kartong har en återvinningsgrad på omkring 79 procent i Europa¹, vilket gör dem till några av de mest återvunna förpackningsmaterialen. Det innebär att Secureclic box inte bara förbättrar tillgängligheten genom inkluderande design, utan också stöder målen för en cirkulär ekonomi genom att använda ett material som med större sannolikhet kan återvinnas och återanvändas.

Det som gör detta betydelsefullt är det flerskiktade angreppssättet: fysisk, visuell och digital tillgänglighet som samverkar.

Microsoft Product Experience

För Microsoft är tillgängliga förpackningar inte separerade från produkten – de är en del av hela användarresan.

Deras arbete betonar hur små designbeslut kan få stor betydelse. Funktioner som dragflikar som kräver minimal kraft eller strukturerade uppackningssekvenser kan avgöra om en produkt känns stärkande eller frustrerande. För användare med begränsad finmotorik kan möjligheten att öppna en förpackning självständigt vara skillnaden mellan att vara beroende av andra och att vara självständig.

För blinda personer och personer med nedsatt syn förvandlar punktskriftsetiketter och taktila markörer förpackningen till något som går att navigera i, snarare än något som hindrar. Microsoft lyfter också fram vikten av tydlig ikonografi och QR-baserade system, som gör det möjligt för användare att få tillgång till vägledning via hjälpmedelsteknik.

Det som särskiljer deras angreppssätt är filosofin bakom det: tillgänglighet ses som ett fortlöpande ansvar, inte som en engångslösning. Förpackningen blir en kontaktyta där empati, användbarhet och teknik möts.

Ett bredare skifte i designtänkandet

I dessa exempel framträder ett tydligt mönster. Inkluderande förpackningar går från lösningar med enstaka funktioner till integrerade system. Varumärken frågar inte längre ”Kan vi lägga till punktskrift?” utan i stället ”Hur fungerar hela den här upplevelsen för någon med andra förmågor?”

Detta skifte speglar också en växande förståelse för att funktionsnedsättning inte är en nisch. Tillfälliga skador, åldrande och vardagliga situationsbetingade begränsningar innebär att tillgänglig design gynnar en betydligt bredare målgrupp än vad man ofta antar.

Även om allt fler varumärken börjar anamma detta synsätt, bland andra McDonald’s, SnapSlide och PlayStation, finns det fortfarande ett betydande gap på marknaden. Inkluderande förpackningar bör inte längre behandlas som ett undantag – de måste bli normen.

Källor

1. Cepi, Key Statistics, 2024