Den inkluderande designens framväxt

Inkluderande förpackningar har gradvis utvecklats från att vara en nischinnovation till att bli en prioriterad designfråga. Under det senaste året har ledande varumärken visat att tillgänglighet är en grundläggande del av hur produkterna upplevs. Inom allt från hushållsartiklar och teknik till skönhetsprodukter omprövas förpackningarna för att supporta människor med en rad olika fysiska, sensoriska och kognitiva behov.

Tre utmärkta exempel – TILT Beauty, Ariel och Microsoft – visar hur inkluderande förpackningar utvecklas.

TILT Beauty

Skönhet har stått i centrum för utvecklingen av tillgänglig design under de senaste åren. Medan stora företag anpassar befintliga system,TILT Beauty har från första början utformats helt och hållet med tillgänglighet i fokus.

Produkten är utformad för personer med artrit, skakningar och nedsatt greppstyrka, och dess förpackning utmanar de tidigare lilla, ömtåliga komponenterna som krävde precision. I sortimentet hittar du funktioner som tyngda underdelar, stora ergonomiska handtag och magnetiska förslutningar.

TILT Beauty utformar sina produkter i samarbete med personer med funktionsnedsättning, och alla funktioner är inte bara teoretiska utan har genomgått noggranna tester för användare. Denna designmetod kan verka enkel, men den säkerställer att TILT Beauty utformar sina produkter med hänsyn till verkliga fysiska begränsningar. Det är något som alla organisationer borde ta till sig.

Ariels SECURECLIC®-låda

Tvättmedel kan verka som en alldaglig produktkategori, men Ariel har förvandlat den till ett typexempel på inkluderande design med sin nyaSecureclic-box, som nyligen lanserades i Europa.

Innovationen ligger i att hitta en balans mellan barnsäkerhet och användarvänlighet för vuxna, något som historiskt sett har varit svårt. Det ergonomiska öppningssystemet är utformat för att minska belastning och komplexitet, vilket gör det enklare för personer med nedsatt fingerfärdighet att komma åt produkten. Dessutom har den nya förpackningen följande egenskaper: stora, kontrastrika instruktioner och en taktil symbol som gör det möjligt för blinda och synskadade användare att identifiera produkten genom beröring.

Dessutom bidrar användningen av kartongförpackningar till produktens hållbarhetsprofil. Återvinningsgraden för pappers- och kartongförpackningar ligger på cirka 79 % i Europa¹, vilket gör dem till några av de mest återvunna förpackningsmaterialen. Detta innebär att Secureclic-lådan inte bara förbättrar tillgängligheten genom inkluderande design, utan också stöder målen för den cirkulära ekonomin genom att använda ett material som har större sannolikhet att återvinnas och återanvändas med framgång.

Det som gör detta betydelsefullt är det mångfacetterade tillvägagångssättet: fysisk, visuell och digital tillgänglighet som samverkar.

Microsofts produktupplevelse

FörMicrosoft, en tillgänglig förpackning är inte något som står separat från produkten; den är en del av den övergripande användarupplevelsen.

Deras arbete belyser hur lita designval kan få stor betydelse. Detaljer som öppningsflikar som kräver minimal kraft eller genomtänkta sekvenser för att öppna förpackningen kan avgöra om en produkt upplevs som stärkande eller frustrerande. För användare med nedsatt fingerfärdighet kan möjligheten att öppna förpackningen på egen hand utgöra skillnaden mellan att vara beroende av hjälp och att vara självständig.

För blinda och synskadade användare gör punktskriftsmärkning och taktila markörer att förpackningarna blir något som man kan orientera sig i, istället för ett hinder. Microsoft framhåller också vikten av tydliga symboler och QR-kodbaserade system, som gör det möjligt för användarna att få tillgång till vägledning via hjälpmedel.

Det som utmärker deras tillvägagångssätt är filosofin bakom det: tillgänglighet ses som ett fortlöpande ansvar, inte som en engångslösning. Förpackningen blir en kontaktpunkt där empati, användarvänlighet och teknik möts.

En mer omfattande förändring inom designtänkandet

Genom dessa exempel framträder ett tydligt mönster. Inkluderande förpackningar utvecklas från lösningar med en enda funktion mot integrerade system. Varumärkena frågar inte längre,”Kan vi lägga till punktskrift?”men istället,”Hur fungerar hela den här upplevelsen för personer som är annorlunda?”

Denna förändring speglar också en växande förståelse för att funktionsnedsättning inte är en nischfråga. Tillfälliga skador, åldrande och vardagliga situationella begränsningar innebär att tillgänglighetsanpassad design gynnar en betydligt bredare målgrupp än vad man ofta antar.

Samtidigt som allt fler varumärken börjar anamma detta tankesätt,bland annat McDonald’s, SnapSlide och PlayStation, finns det fortfarande en betydande lucka på marknaden. Inkluderande förpackningar bör inte längre betraktas som ett undantag – de måste bli normen.

Källor

1. Cepi, Nyckeltal, 2024