A embalagem já não se resume apenas a proteger um produto. Cada vez mais, está a tornar-se uma ponte entre as marcas e os consumidores. Uma das evoluções mais interessantes neste domínio é o surgimento da realidade aumentada (RA), em que os rótulos impressos são enriquecidos com experiências digitais interativas.

Desde vinhos e bebidas espirituosas até bebidas artesanais, as marcas estão a explorar formas de transformar as embalagens do dia-a-dia em algo muito mais cativante.

O que é a RA?

A realidade aumentada (RA) combina conteúdos digitais com o mundo real em tempo real. Ao contrário da realidade virtual, que cria um ambiente totalmente artificial, a RA enriquece o mundo físico sobrepondo elementos interativos, tais como imagens, animações ou informações, ao que o utilizador vê.

Os consumidores podem utilizar um smartphone para digitalizar um rótulo e aceder a conteúdos adicionais. Estes podem ir desde narrativas e a história da marca até jogos, música ou vídeos dos bastidores. Isto cria uma experiência mais envolvente no ponto de venda ou de consumo.

Em muitos casos, as experiências de RA requerem uma aplicação dedicada, especialmente no que diz respeito a conteúdos mais complexos ou associados a marcas. No entanto, formas mais simples de RA podem agora ser acedidas diretamente através de aplicações de câmara de smartphone ou de plataformas na Internet, permitindo aos utilizadores digitalizar e interagir com os conteúdos sem necessidade de descarregar software adicional.

Dar vida às embalagens

A realidade aumentada está a permitir que as marcas transformem as embalagens num canal de comunicação direto com os consumidores.Café Pure Origin, por exemplo, utiliza a RA para aproximar os clientes das pessoas que estão por trás do produto. Ao digitalizar a embalagem do café, os consumidores podem ouvir diretamente os produtores, que partilham as suas histórias, o seu quotidiano e o trabalho envolvido na produção do café, criando uma experiência mais pessoal e transparente.

Numa abordagem mais centrada no entretenimento,A Pizza Hut lançou uma caixa de pizza de edição especial concebida para funcionar como um marcador de RA. Quando digitalizada com um smartphone, a embalagem ativa um jogo do PAC-MAN® que pode ser jogado, com as personagens e o labirinto a parecerem mover-se pela superfície da caixa, transformando a embalagem numa experiência interativa.

Entretanto,A 19 Crimes tem utilizado a RA para enriquecer a narrativa através dos seus rótulos. Ao digitalizar uma garrafa, os consumidores podem dar vida às personagens da embalagem, com figuras animadas que falam e contam as suas histórias, conferindo profundidade e envolvimento à experiência com o produto.

O Futuro das Etiquetas Conectadas

À medida que a tecnologia evolui, é provável que a RA se torne mais integrada, com menos barreiras entre a leitura do código e a experiência. Isto poderá levar a uma utilização mais generalizada das embalagens conectadas nos bens de consumo do dia-a-dia, e não apenas em produtos de gama alta ou inovadores.

Por enquanto, representa uma intersecção crescente entre os meios de comunicação impressos e digitais — em que a embalagem já não é estática, mas sim interativa.