Opakowanie nie służy już wyłącznie ochronie produktu. W coraz większym stopniu staje się pomostem między markami a konsumentami. Jednym z najciekawszych zjawisk w tej dziedzinie jest rozwój rzeczywistości rozszerzonej (AR), w ramach której drukowane etykiety są wzbogacane o interaktywne doświadczenia cyfrowe.

Od win i alkoholi wysokoprocentowych po napoje rzemieślnicze – marki próbują różnych sposobów, by zamienić zwykłe opakowania w coś znacznie bardziej przyciągającego uwagę.

Czym jest AR?

Rzeczywistość rozszerzona (AR) łączy treści cyfrowe ze światem rzeczywistym w czasie rzeczywistym. W przeciwieństwie do rzeczywistości wirtualnej, która tworzy całkowicie sztuczne środowisko, AR wzbogaca świat fizyczny poprzez nakładanie interaktywnych elementów, takich jak obrazy, animacje czy informacje, na to, co widzi użytkownik.

Konsumenci mogą zeskanować etykietę za pomocą smartfona i uzyskać dostęp do dodatkowych treści. Mogą to być na przykład opowieści o historii marki, gry, muzyka czy filmy zza kulis. Zapewnia to bardziej wciągające doświadczenie w momencie zakupu lub konsumpcji.

W wielu przypadkach korzystanie z rzeczywistości rozszerzonej (AR) wymaga dedykowanej aplikacji, zwłaszcza w przypadku bardziej złożonych treści lub treści związanych z konkretną marką. Jednak prostsze formy AR są obecnie dostępne bezpośrednio za pośrednictwem aplikacji aparatu w smartfonie lub platform internetowych, co pozwala użytkownikom skanować treści i wchodzić z nimi w interakcję bez konieczności pobierania dodatkowego oprogramowania.

Ożywiamy opakowania

Rzeczywistość rozszerzona pozwala markom przekształcić opakowania w bezpośredni kanał komunikacji z konsumentami.Kawa „Pure Origin”, na przykład, wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną (AR), by nawiązać kontakt między klientami a osobami stojącymi za produktem. Skanując opakowanie kawy, konsumenci mogą wysłuchać bezpośrednio opowieści plantatorów, którzy dzielą się swoimi historiami, opowiadają o codziennym życiu i pracy związanej z produkcją kawy, tworząc w ten sposób bardziej osobiste i przejrzyste doświadczenie.

W podejściu bardziej ukierunkowanym na rozrywkę,Sieć Pizza Hut wprowadziła na rynek specjalną edycję pudełka na pizzę, które pełni funkcję markera AR. Po zeskanowaniu smartfonem opakowanie uruchamia grę PAC-MAN®, w której postacie i labirynt wydają się poruszać po powierzchni pudełka, zamieniając opakowanie w interaktywne doświadczenie.

Tymczasem,Firma 19 Crimes wykorzystała technologię AR do wzbogacenia narracji za pomocą swoich etykiet. Skanując butelkę, konsumenci mogą ożywić postacie z opakowania – pojawiają się wtedy animowane figurki, które mówią i opowiadają swoje historie, nadając doświadczeniu związanemu z produktem większą głębię i zwiększając zaangażowanie.

Przyszłość etykiet połączonych z internetem

Wraz z rozwojem technologii rzeczywistość rozszerzona (AR) będzie prawdopodobnie stawać się coraz bardziej płynna, a bariery między skanowaniem a samym doświadczeniem będą się zmniejszać. Może to sprawić, że opakowania z funkcją AR znajdą szersze zastosowanie w przypadku codziennych towarów konsumpcyjnych, a nie tylko produktów z wyższej półki lub nowości rynkowych.

Na razie stanowi to coraz wyraźniejsze połączenie mediów drukowanych i cyfrowych – w którym opakowanie nie jest już statyczne, lecz interaktywne.