Studie viser at folk foretrekker papirbøker fremfor lesebrett

En ny rapport bekrefter den økende populariteten til fysiske bøker fremfor lesebrett – særlig i ferien, hvor papirboken er den ideelle følgesvennen.

Så hvordan var ferien din? Dro du noe hyggelig sted? Mye sol? Forhåpentligvis har du fått tatt en sommerferie og må nå håndtere et skred av spørsmål om ferien. Men selv om du sannsynligvis vil få mange spørsmål om reisemålet og været, er det neppe så mange som spør hva du leste.

For mange er muligheten til å slå seg ned med en bok ved bassenget, på stranden eller på campingplassen en av sommerferiens gleder. Mange timer som skal fylles, uten avbrytelser fra e-poster, samtaler, tekstmeldinger eller varsler, er den perfekte oppskriften på avslapning og det ideelle tidspunktet for å ta igjen litt lesing som ikke er jobbrelatert.

Men selv om det du leser, egentlig ikke angår oss, lente du deg tilbake i solsengen med en fysisk bok eller et lesebrett? Hvis du lot sidene i en papirbok gli forbi, er du en del av det globale flertallet av lesere som foretrekker papir fremfor digitalt.

Bøker som passer på stranden

En ny studie fra Stora Enso viser at 65 % av mennesker verden over foretrekker å lese fysiske bøker, mot 21 % som foretrekker e-bøker – det er over tre ganger så mange.

Etter å ha spurt 2400 boklesere i alle aldre i Storbritannia, Frankrike, Tyskland og USA, oppdaget den internasjonale papirprodusenten at franskmennene hadde den sterkeste preferansen for fysiske bøker. De fleste respondentene sa at de foretrekker å lese for å få kvalitetstid alene.

«Disse resultatene bekreftet forventningene våre om at markedet for fysiske bøker kommer til å holde seg sterkt,» sa Jonathan Bakewell, VP og leder for segmentet kontor- og bokpapir hos Stora Enso. «Folk har begynt å gjenoppdage lesing, delvis som følge av pandemien, da mange var bundet til skjermene sine hele dagen på grunn av jobb eller skole, og deretter ikke ønsket å ta dem med seg til sofaen når det var tid for å slappe av.»

Det er denne frakoblingen som ser ut til å drive den vedvarende populariteten til papirbøker, der det fysiske objektets utseende og følelse bidrar til leseopplevelsen. Noen respondenter i undersøkelsen fra Stora Enso trakk til og med frem lukten av en fysisk bok, som kunne vekke gode minner.

Men når du tenker på omgivelser på stranden eller ved bassenget, er det tydelig at fysiske bøker har et fortrinn fremfor sin digitale slektning. Enten det skyldes at de er enklere å lese i sterkt sollys, at du slipper å bekymre deg for at de blir dekket av sand, eller at du ikke trenger å tenke på batteritiden, er papirbøker den ideelle følgesvennen på ferien.

Bærekraftige historier

En annen viktig fordel ved trykte bøker, sett med boklesernes øyne, er bærekraften og det betydelige bidraget til den sirkulære økonomien. Stora Enso rapporterte at 42 % av leserne sa at de liker å beholde bøkene når de er ferdige med å lese dem, mens 26 % låner dem bort eller gir dem bort. Ytterligere 26 % selger bøkene sine, og de resterende 5 % resirkulerer dem.

Respondentene ble deretter spurt om de ville betale mer for karbonnøytrale bøker, og et overveldende flertall svarte ja. 61 % sa at de i gjennomsnitt ville være villige til å betale 5,7 % mer enn utsalgsprisen. Med tanke på papirindustriens gode resultater når det gjelder å kutte karbonutslipp og kompensere for eventuelle gjenværende utslipp, ligger den et godt stykke foran digitale medier når det gjelder bærekraft.

Så neste gang du sitter på stranden eller ved bassenget, kan du se deg rundt. Sjansen er stor for at de fleste av dine medferierende vil være fordypet i en papirbok – og være bærekraftige, én side om gangen.

Les mer om rapporten fra Stora Enso på www.storaenso.com