Emballasje handler ikke lenger bare om å beskytte et produkt. Den blir i stadig større grad en bro mellom merkevarer og forbrukere. En av de mest interessante utviklingstrekkene på dette området er fremveksten av utvidet virkelighet (AR), der trykte etiketter berikes med interaktive digitale opplevelser.

Fra vin og brennevin til håndverksdrikker – merkevarene prøver ut ulike måter å gjøre hverdagslig emballasje til noe langt mer engasjerende.

Hva er AR?

Augmented reality (AR) kombinerer digitalt innhold med den virkelige verden i sanntid. I motsetning til virtual reality, som skaper et fullstendig kunstig miljø, utvider AR den fysiske verden ved å legge interaktive elementer som bilder, animasjoner eller informasjon over det brukeren ser.

Forbrukerne kan bruke en smarttelefon til å skanne en etikett og få tilgang til ekstra innhold. Dette kan være alt fra historiefortelling og merkevarens historie til spill, musikk eller videoer fra bak kulissene. Dette skaper en mer oppslukende opplevelse på kjøps- eller forbruksstedet.

I mange tilfeller krever AR-opplevelser en egen app, særlig når det gjelder mer komplekst innhold eller merkevareinnhold. Enklere former for AR kan imidlertid nå brukes direkte via kameraappene på smarttelefonen eller nettbaserte plattformer, slik at brukerne kan skanne og samhandle med innholdet uten å måtte laste ned ekstra programvare.

Vi gir emballasjen liv

Takket være utvidet virkelighet kan merkevarer gjøre emballasjen til en direkte kommunikasjonskanal med forbrukerne.Pure Origin Coffee, bruker for eksempel AR for å knytte kundene til menneskene bak produktet. Ved å skanne kaffeposen kan forbrukerne høre direkte fra kaffebøndene, som forteller om sine historier, hverdagen sin og arbeidet som ligger bak kaffeproduksjonen, noe som skaper en mer personlig og åpen opplevelse.

Med en tilnærming som i større grad fokuserer på underholdning,Pizza Hut lanserte en spesialutgave av en pizzaboks som er utformet for å fungere som en AR-markør. Når man skanner emballasjen med en smarttelefon, aktiveres et PAC-MAN®-spill man kan spille, der figurene og labyrinten ser ut til å bevege seg over overflaten av esken, noe som gjør emballasjen til en interaktiv opplevelse.

I mellomtiden,19 Crimes har brukt AR til å forsterke fortellingen gjennom etikettene sine. Ved å skanne en flaske kan forbrukerne vekke figurene på emballasjen til live – med animerte figurer som snakker og forteller sine historier, noe som gir produktopplevelsen større dybde og gjør den mer engasjerende.

Fremtiden for smarte etiketter

Etter hvert som teknologien utvikler seg, vil AR trolig bli mer sømløs, med færre barrierer mellom skanning og opplevelse. Dette kan føre til at tilkoblet emballasje blir mer utbredt blant dagligvarer, ikke bare blant premium- eller nyhetsprodukter.

Foreløpig representerer det et stadig større møtepunkt mellom trykte og digitale medier – der emballasjen ikke lenger er statisk, men interaktiv.