Undersøkelse viser at forbrukerne mener papir og papirmasse har mindre innvirkning på skogene enn andre bransjer

Den nylige forskningsrapporten fra Two Sides Europe, «Trend Tracker Survey 2023», tar sikte på å forstå endringer i forbrukernes oppfatninger av trykksaker, papir og papirbasert emballasje, med særlig fokus på deres miljøoppfatninger, lesevaner, emballasjepreferanser og holdninger til tissueprodukter.

Hva har størst innvirkning på skogene?

Trykk- og papirindustrien er omgitt av myter, hvorav mange bygger på historiske misoppfatninger om papirets innvirkning på skogene. Behovet for å avlive disse mytene og øke bevisstheten om papirets bærekraft er nå viktigere enn noen gang.

Da forbrukerne ble bedt om å rangere flere bransjer og aktiviteter etter hvilke de mener har størst innvirkning på skogene, kom papir og papirmasse ut som det minst skadelige. 49 % av de europeiske forbrukerne mener at energi- og vedbrensel har størst innvirkning på skogene, opp fra 47 % i 2021. 47 % mener at byutvikling (bygging av boliger eller byer) har størst innvirkning, 45 % mener det gjelder palmeoljeplantasjer og bygging/tømmer, mens 37 % mener at jordbruk/landbruk/husdyrhold har størst innvirkning. Til sammenligning mener bare 36 % av de europeiske forbrukerne at papir og papirmasse hadde størst innvirkning, en nedgang fra 45 % i 2021.

Jordbruk er den viktigste årsaken til avskoging, som hovedsakelig finner sted i verdens tropiske og subtropiske områder. Faktisk skyldes 73 % av avskogingen i disse områdene jordbruk.[1] Til sammenligning har Europas skoger, som leverer trevirke til produksjon av papir, papirbasert emballasje og mange andre produkter, økt nettoarealet sitt med en takt som tilsvarer 1 500 fotballbaner hver dag.[2]

Å møte forbrukernes bekymringer rundt papir

Papirets viktigste bestanddel, trefiber, er en naturlig og fornybar ressurs. I Europa, der nesten all urskog er vernet, kommer papiret fra bærekraftig forvaltede skoger hvor syklusen med planting, vekst og fornyelse kontrolleres nøye. 67 % av de europeiske forbrukerne er enige i at det er viktig å bruke papirprodukter fra bærekraftig forvaltede skoger, og 37 % legger merke til sertifiseringsmerker for skogbruk når de kjøper papirbaserte produkter.

67 % av forbrukerne mener at det bare bør brukes resirkulert papir til å lage nye papirprodukter, noe som tyder på at de fleste ikke forstår at dette i praksis er umulig. Selv om 49 % av fiberen som brukes i den europeiske masse- og papirindustrien, kommer fra papir til gjenvinning[3], og fibrene i gjennomsnitt resirkuleres 3,5 ganger[4], kan de ikke resirkuleres i det uendelige fordi de brytes ned til et punkt der de ikke lenger kan bindes sammen til nytt papir. Derfor er det alltid nødvendig å tilføre nye fibre fra bærekraftig forvaltede skoger i produksjonssyklusen.

Over halvparten av de spurte forbrukerne (56 %) mener at produksjon av papir og papiremballasje bruker en uforholdsmessig stor mengde vann. I 2021 ble rundt 90 % av vannet som ble brukt til å produsere papir og kartong i Europa, renset og ført tilbake til miljøet, mens resten fordampet eller ble værende i det produserte produktet.[3]

«Selv om det er positivt å se at forbrukernes oppfatninger har blitt noe bedre, viser denne rapporten at det fortsatt finnes mange misoppfatninger rundt trykksaker og papirbaserte produkter og deres innvirkning på miljøet», sier Jonathan Tame, administrerende direktør i Two Sides Europe. «Disse misforståelsene gjør arbeidet vi utfører i Two Sides og Love Paper, avgjørende.»

Kilder

1. www.wwf.org.uk/10-myths-about-deforestation
2. UN FAO-data, 2005–2020
3. CEPI Key Statistics, 2022
4. European Paper Recycling Council Monitoring Report, 2021