{"id":9640,"date":"2025-08-28T09:44:33","date_gmt":"2025-08-28T09:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/lovepaper.org\/l-eco-blanchiment-dans-les-grandes-enseignes\/"},"modified":"2026-08-21T09:45:31","modified_gmt":"2026-08-21T09:45:31","slug":"l-eco-blanchiment-dans-les-grandes-enseignes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lovepaper.org\/fr\/l-eco-blanchiment-dans-les-grandes-enseignes\/","title":{"rendered":"L’\u00ab eco-blanchiment \u00bb dans les grandes enseignes"},"content":{"rendered":"

Les r\u00e9sultats d’une Enqu\u00eate de \u00ab Which? \u00bb<\/a>\u00a0Les enqu\u00eates sur l\u2019\u00ab Eco-blanchiment \u00bb dans le secteur de la grande distribution britannique dressent un tableau inqui\u00e9tant, fait de mythes et d\u2019inexactitudes.<\/strong><\/p>\n\n

Pour les acteurs du secteur de l’imprimerie, du papier et de l’emballage, l’Eco-blanchiment constitue un probl\u00e8me majeur et potentiellement pr\u00e9judiciable \u00e0 l’ensemble du secteur. Le fait que des entreprises et des marques avancent, dans leurs communications, des all\u00e9gations environnementales trompeuses ou non fond\u00e9es peut non seulement semer la confusion chez les consommateurs et les pousser \u00e0 prendre des d\u00e9cisions sur la base d’informations erron\u00e9es, mais aussi avoir des r\u00e9percussions sur un large \u00e9ventail d’entreprises.<\/p>\n\n

Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2021 par Two Sides et Censuswide a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que, dans les secteurs europ\u00e9ens de l’envoi postal et de la courrier, l’Eco-blanchiment pourrait entra\u00eener des pertes de chiffre d’affaires annuelles estim\u00e9es \u00e0 337 millions d’euros, en raison d’une baisse de confiance et d’une diminution de la consommation de papier.<\/p>\n\n

Mais si l\u2019on sait de plus en plus que certaines entreprises recourent \u00e0 des tactiques d\u2019Eco-blanchiment pour inciter leurs clients \u00e0 passer \u00e0 la communication en ligne, on comprend moins bien la pratique plus directe consistant, pour les d\u00e9taillants et les fabricants, \u00e0 utiliser l\u2019Eco-blanchiment pour augmenter leurs ventes.<\/p>\n\n

Cependant, une r\u00e9cente enqu\u00eate men\u00e9e par Which ? sur l\u2019\u00ab Eco-blanchiment \u00bb dans le secteur de la grande distribution au Royaume-Uni a mis en lumi\u00e8re un tableau inqui\u00e9tant, caract\u00e9ris\u00e9 par des d\u00e9clarations environnementales pr\u00eatant \u00e0 confusion, des all\u00e9gations vagues et des comparaisons d\u00e9loyales.<\/p>\n\n

Des statistiques choquantes<\/strong><\/h3>\n\n

Entre octobre et novembre 2024, Which? a pass\u00e9 au crible 20 000 fiches produits en ligne comportant des all\u00e9gations \u00e9cologiques. Parmi cet \u00e9chantillon initial, 1 000 fiches ont \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9es manuellement au regard du Code des all\u00e9gations \u00e9cologiques de la CMA, qui d\u00e9finit six principes pour le marketing environnemental : clart\u00e9, exactitude, justification, \u00e9quilibre, prise en compte de l’ensemble du cycle de vie et comparaisons \u00e9quitables.<\/p>\n\n

Les r\u00e9sultats se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s choquants : les deux tiers des produits enfreignaient au moins deux principes du Code. L\u2019enqu\u00eate a conclu que les entreprises recourent syst\u00e9matiquement \u00e0 des termes ambigus tels que \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb ou \u00ab durable \u00bb sans apporter de preuves suffisantes ni de contexte. De plus, 49 % des produits pr\u00e9sentant des all\u00e9gations \u00e9cologiques ne justifient ni n\u2019expliquent des termes vagues tels que \u00ab durable \u00bb ou \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb, et 55 % d\u2019entre eux n\u2019accompagnaient pas leurs all\u00e9gations de preuves ni ne fournissaient de lien ou de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 celles-ci.<\/p>\n\n

Exemples d’Eco-blanchiment<\/strong><\/h3>\n\n

\u00c0 titre d’exemple, une bouteille de vodka Smirnoff Red Label affirmait avoir \u00e9t\u00e9 \u00ab filtr\u00e9e dix fois \u00e0 travers sept colonnes de charbon \u00ab \u00e9cologiquement durable \u00bb \u00bb. Cependant, l’\u00e9quipe de Which ? a soulign\u00e9 qu’\u00ab on ne sait pas exactement ce que signifie l’expression \u201ccharbon \u00e9cologiquement durable\u201d dans ce contexte \u00bb. Aucune explication suppl\u00e9mentaire n\u2019est fournie dans la fiche produit et aucun lien vers des preuves \u00e0 l\u2019appui n\u2019est propos\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n

Par ailleurs, la fiche produit d’un puzzle en bois \u00ab Chad Valley \u00bb indiquait : \u00ab Les jouets classiques en bois s’int\u00e8grent parfaitement dans la maison et sont bien s\u00fbr beaucoup plus respectueux de l’environnement \u00bb. En r\u00e9ponse, l\u2019\u00e9quipe de Which ? a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Nous estimons que cette all\u00e9gation n\u2019est probablement pas conforme au Code des all\u00e9gations \u00e9cologiques, car elle ne pr\u00e9cise pas quels aspects environnementaux sont compar\u00e9s. L\u2019exemple que nous avons examin\u00e9 ne fournissait aucune information sur la provenance du bois. \u00bb<\/p>\n\n

Pr\u00e9judice \u00e0 l’\u00e9chelle du secteur<\/strong><\/h3>\n\n

Le probl\u00e8me de l’Eco-blanchiment dans le secteur de la grande distribution ne r\u00e9side pas seulement dans le fait que les consommateurs sont induits en erreur et amen\u00e9s \u00e0 acheter un produit qu’ils croient respectueux de l’environnement, mais aussi dans le pr\u00e9judice que cela cause aux entreprises qui ont consacr\u00e9 beaucoup de temps et d’efforts \u00e0 mettre en place leurs valeurs environnementales et leurs pratiques durables.<\/p>\n\n

\u00ab\u00ab [Les all\u00e9gations \u00e9cologiques] peuvent inciter les consommateurs \u00e0 acheter des produits qu\u2019ils consid\u00e8rent comme plus durables qu\u2019ils ne le sont en r\u00e9alit\u00e9 et \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour ceux-ci \u00bb, <\/em>indique le rapport.\u00a0\u00ab Cela nuit \u00e9galement aux entreprises qui s’engagent v\u00e9ritablement en faveur du d\u00e9veloppement durable, en affaiblissant leur avantage concurrentiel et en d\u00e9courageant d’autres entreprises d’adopter des pratiques plus durables. \u00bb<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n

Consultez le rapport complet de \u00ab Which? \u00bb \u00e0 l’adresse suivante : bit.ly\/Which-Green-Claims-Report<\/a><\/p>\n\n

Campagne \u00ab Two Sides \u00bb de lutte contre le greenwashing<\/strong><\/h3>\n\n

Two Sides intervient activement aupr\u00e8s des organisations qui utilisent des all\u00e9gations environnementales non fond\u00e9es concernant l’utilisation du papier. \u00c0 ce jour, plus de 50 % des entreprises contact\u00e9es par Two Sides ont modifi\u00e9 ou supprim\u00e9 leurs messages trompeurs.<\/p>\n\n

Restez \u00e0 l’aff\u00fbt des exemples d’Eco-blanchiment li\u00e9s au papier et \u00e0 l’environnement. Si vous en rep\u00e9rez, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous les envoyer : greenwash@twosides.info<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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