La « paperisation » : la tendance dont tout le monde parle

Des rayons des supermarchés aux événements sportifs mondiaux, les emballages à base de papier-carton deviennent l’un des principaux sujets de discussion dans le débat sur le développement durable. Alors que les entreprises cherchent à réduire leur dépendance vis-à-vis des matériaux issus des combustibles fossiles et que les gouvernements adoptent de nouvelles réglementations en matière d’emballage, un nombre croissant de marques se tournent vers des alternatives à base de papier-carton.

La demande du public est le moteur du changement

Les consommateurs jouent un rôle de plus en plus important dans l’accélération de la transition vers les emballages à base de papier-carton. Une étude publiée lors de la London Climate Action Week a révélé que 74 % des personnes interrogées souhaitent que les grands événements sportifs, tels que la Coupe du monde de la FIFA, n’utilisent que des emballages alimentaires sans plastique, ce qui témoigne d’un soutien croissant du public en faveur des alternatives aux plastiques à usage unique conventionnels. Cette même étude a également révélé que 80 % des personnes interrogées estiment que les emballages alimentaires devraient être exempts de plastique dans la mesure du possible, tandis que près de la moitié ignorait que de nombreux récipients en papier destinés aux plats à emporter contiennent encore des revêtements en plastique cachés.¹

Qu’est-ce que la « paperisation » ?

Le terme « paperisation » désigne la tendance croissante consistant à remplacer les emballages en plastique par des alternatives à base de papier et de papier-carton, chaque fois que cela est possible.

Cette tendance se confirme déjà pour une large gamme de produits. Les supermarchés, comme Sainsbury’s par exemple, adoptent des barquettes en papier pour les fruits et légumes ; les commerçants remplacent les sacs d’expédition en plastique par des enveloppes en papier ; et les marques repensent leurs emballages en privilégiant le papier, le carton ondulé et la fibre moulée à la place des plastiques traditionnels.²

L’objectif n’est pas de remplacer tous les produits en plastique. Il s’agit plutôt de choisir le matériau le mieux adapté à chaque usage, tout en réduisant l’utilisation inutile du plastique et en favorisant une économie plus circulaire.

La réglementation accélère cette transition

La demande des consommateurs n’est pas le seul facteur déterminant. Une nouvelle législation incite également les entreprises à repenser leurs choix en matière d’emballage.

Le règlement de l’UE relatif aux emballages et aux déchets d’emballages (PPWR) vise à rendre tous les emballages présents sur le marché de l’UE recyclables d’ici 2030, tout en réduisant les emballages superflus.³ Au Royaume-Uni, la responsabilité élargie des producteurs (REP) encourage les entreprises à concevoir des emballages plus faciles à collecter et à recycler.

À mesure que la réglementation évolue parallèlement aux attentes changeantes des consommateurs, la « paperisation » est devenue l’un des domaines d’innovation connaissant la plus forte croissance dans le secteur de l’emballage.

L’avenir, c’est la fibre optique

La « paperisation » reflète une évolution plus large dans la manière dont les entreprises envisagent l’emballage. Plutôt que de se demander comment l’emballage peut simplement protéger un produit, les entreprises s’interrogent de plus en plus sur ce qu’il advient de celui-ci après utilisation.

En alliant matières premières renouvelables, approvisionnement responsable, conception innovante et systèmes de recyclage efficaces, les emballages à base de papier-carton contribuent à orienter le secteur vers un avenir plus circulaire.

Alors que la technologie ne cesse d’évoluer et que de plus en plus de marques investissent dans des solutions à base de papier, le « paperisation » semble appelé à rester l’une des tendances phares de la décennie en matière d’emballage. Non pas parce qu’il remplace tous les autres matériaux, mais parce qu’il transforme radicalement notre façon d’envisager l’emballage.

Sources :

1. Actualités sur les emballages : les trois quarts des Britanniques souhaitent des emballages sans plastique lors des événements estivaux, 2026
2. Sainsbury’s, des produits frais et une nouvelle approche en matière d’emballage : réduire l’utilisation du plastique dans notre chaîne d’approvisionnement, 2025
3. Business.gov.uk, PPWR de l’UE – Règlement sur les emballages et les déchets d’emballages, 2026
4. Gov.uk, Responsabilité élargie des producteurs en matière d’emballages, 2025