Kuluttajat suosivat Paperipohjaiset pakkaukset

8. heinäkuuta 2025, Lontoo, Yhdistynyt kuningaskunta

Viimeisin Two Sides Trend Tracker 2025 -kysely, joka on yksi paino- ja paperiteollisuuden laajimmista ja kattavimmista tutkimuksista, osoittaa, että Paperipohjaiset pakkaukset tunnistetaan yhä useammin ensisijaiseksi kestävän kehityksen mukaiseksi pakkausvalinnaksi. Kuluttajat suosivat Paperipohjaiset pakkaukset niiden kompostoitavuuden, kierrätettävyyden ja vähäisempien ympäristövaikutusten vuoksi.

Laajassa pakkausmateriaalien vertailussa paperi/kartonki sijoittui ensisijaiseksi valinnaksi yhdeksässä kategoriassa 15:stä. Lasi johti neljässä kategoriassa, kun taas metalli ja muovi sijoittuivat kumpikin ykköseksi vain yhdessä kategoriassa. Kyselyssä yli 12 000 kuluttajaa eri puolilta maailmaa arvioi materiaaleja keskeisten tekijöiden, kuten kierrätettävyyden, kompostoitavuuden, ympäristövaikutusten ja helppokäyttöisyyden, perusteella.

Kun tarkasteltiin kotikompostoitavuutta ja biohajoavuutta, 75 % vastaajista valitsi paperin/kartongin. Lisäksi 53 % valitsi sen ympäristön kannalta parhaaksi materiaaliksi, ja 51 % piti sitä helpoimpana kierrättää.

Vastuun siirtäminen kestävän muutoksen aikaansaamisesta

Keskeisenä kuluttajien vastuukäsityksiä koskevana havaintona 39 % katsoo, että hallitusten ja paikallisviranomaisten tulisi johtaa kierrätykseen soveltumattomien kertakäyttöisten pakkausten vähentämistä. Seuraavina tulevat brändit, vähittäiskauppiaat ja supermarketit (22 %) sekä pakkausvalmistajat (20 %). Vain 19 % pitää ensisijaisena vastuunkantajana yksilöitä, mikä korostaa lainsäädännön ja toimialan johtajuuden kautta tapahtuvan systeemisen muutoksen tarvetta.

Paperi/kartonki on Euroopan eniten kierrätetty materiaali. Euroopan todelliset kierrätysasteet ovat seuraavat: paperi- ja kartonkipakkaukset 79 %, metallipakkaukset 77 %, lasi 76 %, elektroniikka 43 % ja muovi 41 %. (Eurostat, pakkausjätteen kierrätysaste pakkaustyypeittäin (EU27), 2022, Global Transboundary E-waste Flows Monitor, 2024)

Koeteltu ja kestävä vaihtoehto

Muovijätteen vähentämiseen ja hiilijalanjäljen pienentämiseen kohdistuvien paineiden kasvaessa pakkausala joutuu tarkastelun kohteeksi. Paperipohjaiset pakkaukset ovat nousseet vahvaksi ratkaisuksi – ne ovat uusiutuvia ja kierrätettäviä sekä laajasti kerättyjä, kompostoitavia ja luonnostaan biohajoavia.

Toisin kuin monet synteettiset materiaalit, paperi hajoaa haitattomasti ja tukee Euroopan kiertotaloutta. Paperipakkaukset vastaavat myös käytännön ja estetiikan tarpeisiin. Ne on helppo painaa, ne ovat kevyitä ja monikäyttöisiä. Kun pakkauksista purkamisen elämykset ja ympäristötietoinen brändäys korostuvat, ei ole yllätys, että johtavat vähittäiskauppiaat ja yritykset siirtyvät käyttämään paperia osoittaakseen sitoutumisensa ympäristövastuuseen.

Raportti kuitenkin korostaa myös alan, hallitusten ja kansalaisjärjestöjen jatkuvaa tarvetta tehdä yhteistyötä kuluttajien valistamiseksi ja väärinkäsitysten oikaisemiseksi – erityisesti pakkausmateriaalien elinkaaren ja paperin todellisen kestävyyden osalta.

“Paperiin liittyy vahvaa myönteistä kehitystä, ja meidän on rakennettava sen varaan,” sanoo Two Sides Europen toimitusjohtaja Jonathan Tame. “Kuluttajat luottavat paperiin, koska se vastaa heidän arvojaan – kestävää kehitystä, yksinkertaisuutta ja vastuullisuutta. Meidän tehtävämme on vahvistaa tätä luottamusta entisestään edistämällä avoimuutta ja tuomalla esiin todelliseen dataan perustuvia ympäristöhyötyjä.”

Keskeisiä havaintoja sisältävä tiivistelmä on julkisesti nähtävissä ja ladattavissa täällä: twosides.info/trend-tracker-2025

Maittain, ikäryhmittäin ja sukupuolen mukaan eritellyt täydelliset kyselytiedot ovat saatavilla vain Two Sides -jäsenille tai ostettavissa.