Digitalisierung: Der Trend, über den alle reden

Von den Regalen der Supermärkte bis hin zu globalen Sportveranstaltungen – papierbasierte Verpackungen werden zu einem der wichtigsten Themen in der Nachhaltigkeitsdebatte. Da Unternehmen bestrebt sind, ihre Abhängigkeit von Materialien auf Basis fossiler Brennstoffe zu verringern, und Regierungen neue Verpackungsvorschriften einführen, setzen immer mehr Marken auf faserbasierte Verpackungen oder Karton-Verpackungen.

Die öffentliche Nachfrage treibt den Wandel voran

Verbraucher spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Beschleunigung des Umstiegs auf papierbasierte Verpackungen. Eine während der London Climate Action Week veröffentlichte Studie ergab, dass 74 % der Menschen wünschen, dass bei großen Sportveranstaltungen wie der FIFA-Weltmeisterschaft ausschließlich plastikfreie Lebensmittelverpackungen verwendet werden, was die wachsende öffentliche Unterstützung für Alternativen zu herkömmlichen Einwegkunststoffen verdeutlicht. Die gleiche Studie ergab zudem, dass 80 % der Befragten der Meinung sind, Lebensmittelverpackungen sollten nach Möglichkeit kunststofffrei sein, während fast die Hälfte nicht wusste, dass viele Papierbehälter für Speisen zum Mitnehmen immer noch versteckte Kunststoffauskleidungen enthalten.¹

Was versteht man unter „Paperisation“?

Unter „Paperisation“ versteht man die zunehmende Tendenz, Kunststoffverpackungen durch Alternativen aus Papier und faserbasierten Verpackungen zu ersetzen, wo immer dies praktikabel ist.

Dies geschieht bereits bei einer Vielzahl von Produkten. Supermärkte wie beispielsweise Sainsbury’s führen Papierschalen für Obst und Gemüse ein, Einzelhändler ersetzen Versandtaschen aus Kunststoff durch Papierumschläge, und Marken gestalten ihre Verpackungen neu und verwenden dabei Papier, Wellpappe und Formfaser anstelle herkömmlicher Kunststoffe.²

Das Ziel besteht nicht darin, jedes Kunststoffprodukt zu ersetzen. Vielmehr geht es darum, das richtige Material für den jeweiligen Verwendungszweck auszuwählen, dabei unnötigen Kunststoff zu reduzieren und eine stärker kreislauforientierte Wirtschaft zu fördern.

Regulierung beschleunigt den Wandel

Die Nachfrage der Verbraucher ist nicht der einzige Treiber. Auch neue gesetzliche Vorschriften regen Unternehmen dazu an, ihre Verpackungsentscheidungen zu überdenken.

Die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung (PPWR) der EU zielt darauf ab, bis 2030 alle auf dem EU-Markt befindlichen Verpackungen recycelbar zu machen und gleichzeitig unnötige Verpackungen zu reduzieren.³ Im Vereinigten Königreich regt die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) Unternehmen dazu an, Verpackungen so zu gestalten, dass sie leichter gesammelt und recycelt werden können.

Da sich die Vorschriften parallel zu den sich wandelnden Verbrauchererwartungen weiterentwickeln, hat sich die Papierverpackung zu einem der am schnellsten wachsenden Innovationsbereiche der Verpackungsindustrie entwickelt.

Die Zukunft gehört der Glasfaser

Der Trend zur Papierverpackung spiegelt einen allgemeinen Wandel in der Einstellung von Unternehmen zum Thema Verpackung wider. Anstatt sich nur zu fragen, wie eine Verpackung ein Produkt schützen kann, beschäftigen sich Unternehmen zunehmend mit der Frage, was nach deren Gebrauch geschieht.

Durch die Kombination aus nachwachsenden Rohstoffen, verantwortungsbewusster Beschaffung, innovativem Design und effektiven Recyclingsystemen tragen faserbasierte Verpackungen, Karton-Verpackungen dazu bei, die Branche in Richtung einer stärker kreislauforientierten Zukunft zu führen.

Da sich die Technologie ständig weiterentwickelt und immer mehr Marken in papierbasierte Lösungen investieren, dürfte die „Paperisation“ auch weiterhin einer der prägenden Verpackungstrends dieses Jahrzehnts bleiben. Nicht, weil sie alle anderen Materialien verdrängt, sondern weil sie unsere gesamte Sichtweise auf Verpackungen verändert.

Quellen:

1. Neuigkeiten aus der Verpackungsbranche: Drei Viertel der Briten wünschen sich bei Sommerveranstaltungen plastikfreie Verpackungen, 2026
2. Sainsbury’s, Frische Lebensmittel und ein neuer Ansatz bei der Verpackung: Reduzierung des Kunststoffanteils in unserer Lieferkette, 2025
3. Business.gov.uk, EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR), 2026
4. Gov.uk, Erweiterte Herstellerverantwortung für Verpackungen, 2025