Proč generace Z dává přednost tištěným knihám

Mladí lidé čtou stále více tištěných knih, což podporuje prodej a ovlivňuje vývoj celého odvětví

V pokračujícím souboji mezi tištěnými knihami a čtečkami elektronických knih se zdá, že tištěné knihy mají navrch, zejména v očích mladých lidí. Nová zpráva od Pew Research Ukázalo se, že generace Z (Gen Z) – tedy lidé narození v letech 1997 až 2015 – v drtivé většině dává přednost čtení tištěných knih před používáním elektronických zařízení, čímž vyvrací běžný předpoklad, že tato generace upřednostňuje digitální média.

Podle zprávy téměř 70 % amerických respondentů ve věku od 18 do 29 let uvedlo, že čte tištěné knihy, zatímco pouze 42 % uvedlo, že čte elektronické knihy. Celkově více než 80 % příslušníků generace Z uvedlo, že čte knihy v jakémkoli formátu – což je nejvyšší podíl ze všech dotazovaných věkových skupin.

Ve Velké Británii je situace stejná. Zpráva z Nielsen BookData Z průzkumu vyplynulo, že tištěné knihy jsou nejoblíbenějším způsobem čtení u britských čtenářů ve věku 13 až 24 let, přičemž tvoří 80 % nákupů. Naproti tomu elektronické knihy představovaly u téže věkové skupiny pouze 14 % prodejů.

Pádné argumenty ve prospěch tištěných médií

Na preferenci tištěných knih u generace Z je opravdu zajímavé to, že tito mladí lidé vyrostli s digitálními médii, a proto jejich odklon od elektronických zařízení představuje pádný argument ve prospěch tištěných knih. Mezi mladými lidmi se obecně předpokládá, že se od svých telefonů nedokážou odtrhnout, a proto je jejich vědomé rozhodnutí odložit je ve prospěch formátu, který má za sebou staletí existence, skutečným prohlášením.

Ať už jde o možnost ponořit se do příběhu bez digitálních vyrušení, o hmatový vjem papíru, o to, že oči se tak neunaví, nebo prostě o příležitost na chvíli se odpojit od technologií, je zřejmé, že mladí lidé si kvalitní tištěnou knihu cení. „Je to potěšení dopřát si nový román,“ řekla 23letá žena z Londýna. „Je to jako dárek a tento zážitek nelze nahradit pouhým stažením knihy do digitálního zařízení.“

Osobní, praktické a přehlednější

Existuje několik důvodů, proč generace Z pohání trh s tištěnými knihami; mnozí z nich poukazují na to, že tištěná kniha je osobnější a praktičtější a že se dá snadno vzít do ruky a odložit. „Není nic lepšího než si na gauči nebo na pláži otevřít opravdovou knihu,“ řekl 23letý čtenář v rozhovoru pro Časopis Business Insider. „Navíc krásně voní.“

Mezi další důvody patří lepší čitelnost a větší schopnost umožnit čtenáři skutečně se soustředit a odpoutat se od okolního světa. „Při čtení tištěných knih necítím takovou únavu očí,“ řekl 21letý student. „Také se mi daří lépe se soustředit, když čtu z tištěné knihy a mám vypnutý počítač.“

TikTok má i nadále zásadní vliv na knižní trh, přičemž jeho kanál BookTok propaguje určité tituly a autory mezi miliony mladých čtenářů. Společnost Nielsen v roce 2022 provedla průzkum mezi čtenáři a zjistila, že každý čtvrtý z nich využil BookTok, přičemž tito spotřebitelé se podíleli na téměř 90 milionech zakoupených knih. Vydavatelé nyní BookTok sledují stejně pozorně jako týdenní žebříčky prodejů, aby zjistili, kteří autoři a žánry přitahují největší pozornost, a podle toho přizpůsobují své marketingové strategie.

Informační přehled o papíru

Papír patří k nejudržitelnějším a nejvíce recyklovaným materiálům na světě!

Navštivte stránku Informační list o papíru a zjistěte fakta o udržitelných vlastnostech papíru. Některá vás možná překvapí!