U obalů již nejde pouze o ochranu produktu. Stále častěji se stávají mostem mezi značkami a spotřebiteli. Jedním z nejzajímavějších trendů v této oblasti je rozmach rozšířené reality (AR), kdy jsou tištěné etikety obohaceny o interaktivní digitální zážitky.

Od vína a lihovin až po řemeslně vyráběné nápoje – značky zkoušejí různé způsoby, jak proměnit běžné obaly v něco mnohem přitažlivějšího.

Co je to AR?

Rozšířená realita (AR) v reálném čase propojuje digitální obsah se skutečným světem. Na rozdíl od virtuální reality, která vytváří zcela umělé prostředí, AR obohacuje fyzický svět tím, že do toho, co uživatel vidí, vkládá interaktivní prvky, jako jsou obrázky, animace nebo informace.

Spotřebitelé mohou pomocí smartphonu naskenovat etiketu a odemknout si tak další obsah. Ten může zahrnovat vše od příběhů a historie značky až po hry, hudbu nebo videa ze zákulisí. Tím se v místě nákupu či spotřeby vytváří intenzivnější zážitek.

V mnoha případech vyžadují zážitky s rozšířenou realitou (AR) speciální aplikaci, zejména u složitějšího obsahu nebo obsahu spojeného se značkou. K jednodušším formám AR lze však nyní přistupovat přímo prostřednictvím aplikací fotoaparátu v chytrém telefonu nebo webových platforem, což uživatelům umožňuje skenovat obsah a interagovat s ním, aniž by museli stahovat další software.

Oživujeme obaly

Díky rozšířené realitě mohou značky proměnit obaly v přímý komunikační kanál se spotřebiteli.Káva Pure Origin, například využívá rozšířenou realitu (AR) k propojení zákazníků s lidmi, kteří za tímto produktem stojí. Naskenováním obalu kávy si spotřebitelé mohou přímo poslechnout příběhy pěstitelů, kteří s nimi sdílejí své zážitky, každodenní život a práci, která je s produkcí kávy spojena, čímž vzniká osobnější a transparentnější zážitek.

V rámci přístupu více zaměřeného na zábavu,Společnost Pizza Hut představila speciální edici krabice na pizzu, která slouží jako marker pro rozšířenou realitu (AR). Po naskenování pomocí smartphonu se na obalu spustí hratelná hra PAC-MAN®, při které se postavy a bludiště zdánlivě pohybují po povrchu krabice, čímž se obal promění v interaktivní zážitek.

Mezitím,Společnost 19 Crimes využívá rozšířenou realitu (AR) k obohacení vyprávění prostřednictvím svých štítků. Naskenováním láhve mohou spotřebitelé oživit postavy na obalu – animované postavičky, které mluví a vyprávějí své příběhy, čímž zážitku z produktu dodávají hloubku a zvyšují jeho přitažlivost.

Budoucnost inteligentních štítků

S rozvojem technologií se pravděpodobně zvýší plynulost rozšířené reality (AR) a sníží se počet překážek mezi naskenováním a samotným zážitkem. Díky tomu by se propojené obaly mohly začít šířeji využívat u běžného spotřebního zboží, a to nejen u prémiových nebo novinkových produktů.

Prozatím jde o stále se rozšiřující průnik mezi tištěnými a digitálními médii – v němž obal již není statický, ale interaktivní.