Jak BookTok vrací do módy papírové knihy

V posledních několika letech sociální média zásadně změnila způsob, jakým objevujeme příběhy, a nikde není tento jev patrnější než na TikToku. V jeho rozsáhlém světě krátkých videí se jeden konkrétní segment vyvinul v globální kulturní fenomén: BookTok.

To, co začalo jako sdílení emotivních reakcí a oblíbených pasáží mezi čtenáři, se rychle stalo hnací silou nakladatelského průmyslu, která oživuje staré tituly a vynáší nové autory do popředí. Za vzrušením z raketově stoupajících prodejních žebříčků a virálních doporučení knih se však skrývá hlubší příběh, který stojí za to vyprávět: jak BookTok neúmyslně podněcuje lásku nejen k literatuře, ale i k trvalému kouzlu tištěné knihy..

Na rozdíl od většiny ostatních digitálních trendů oslavuje BookTok fyzický rozměr čtení. Videa, která nasbírají miliony zhlédnutí, často zachycují obrovské hromady brožovaných knih, esteticky přitažlivé knihovny nebo hmatový požitek z poznámek k oblíbeným pasážím na okrajích stránek. Čtenáři se chlubí limitovanými edicemi vázaných knih s barevně lakovanými okraji a ačkoli elektronické čtečky a digitální platformy mají jistě své místo, BookTok dokázal, že lidé touží po něčem hmatatelnějším. Rozmach BookToku se časově shoduje s překvapivou změnou v chování spotřebitelů. Místo toho, aby lidi hnal na internet, inspiroval je k tomu, aby se vydali do místních knihkupectví.

Ve Spojených státech vzrostl prodej tištěných knih v roce 2021 o 9 % a dosáhl nejvyšší úrovně od začátku zaznamenávání těchto údajů v roce 2004. Mnozí odborníci z oboru tento boom přímo připisují platformě TikTok, a zejména její sekci BookTok. Colleen Hooverová Skončí to s námi, která vyšla již v roce 2016, se o několik let později stala jednou z nejprodávanějších knih v zemi poté, co se na této platformě stala virálním hitem. Kniha Madeline Millerové Píseň o Achillovi zaznamenala podobný úspěch, když se téměř deset let po svém původním vydání vyšvihla na vrchol žebříčků bestsellerů díky rostoucí popularitě adaptací řeckých mýtů. Tyto příklady odrážejí zásadní kulturní zlom, kdy zejména mladí lidé po zhlédnutí videa odkládají své telefony a sahají po tištěné knize. Vydavatelé, kteří kdysi byli skeptičtí ohledně role sociálních médií v tomto odvětví, nyní věnují celé marketingové rozpočty tvůrcům a influencerům na TikToku. Je to však právě tištěná kniha, která z tohoto digitálního nadšení nakonec těží nejvíce.

To, co tento jev činí ještě fascinujícím, je jeho propojení s udržitelností. Ve světě, který se obává klimatických změn a odpadu, mnoho lidí mylně předpokládá, že digitální forma je vždy ekologičtější volbou. Skutečnost je však složitější. Papírové knihy se tisknou na vlákna, která často pocházejí z odpovědně spravovaných lesů, kde se stromy neustále znovu vysazují, čímž je zajištěn cyklus obnovy. Zatímco smartphone nebo čtečka elektronických knih vyžadují vzácné zeminy, plasty a energeticky náročnou výrobu, tištěná kniha je z velké části biologicky rozložitelná, recyklovatelná a svou hodnotu si zachovává mnohem déle.

Jednou z jedinečných předností papírových výrobků, a zejména knih, je jejich dlouhá životnost. Kniha, kterou si člověk koupil proto, že se stala hitem na BookToku, nezmizí po jediném přečtení. Zůstane stát v knihovně, kde si ji lze znovu přečíst, sdílet nebo půjčit kamarádovi. Může se dostat na vzkvétající trh s použitými knihamit, kde pokračuje ve svém životě po celá léta, někdy dokonce po celá desetiletí. Na rozdíl od digitálních souborů na jedno použití má fyzická kniha jak sentimentální, tak materiální hodnotu; zůstává součástí domácnosti a často přežije i zařízení, na kterém jste ji poprvé četli. Z hlediska udržitelnosti je to důležité. Stromy používané k výrobě papíru během svého růstu pohlcují oxid uhličitý, který se poté ukládá ve vláknech papíru. Pokaždé, když si někdo vybere knihu v brožované vazbě namísto digitálního souboru ke stažení, podílí se tím také na tomto cyklu ukládání a opětovného využití.

BookTok se díky oslavě krásy fyzických knih stal nečekaným zastáncem udržitelnosti. Jeho vliv lidem připomněl, že papírové knihy nejsou jen nosiči slov; jsou to umělecké předměty, designové kousky a nositelé vzpomínek. Jejich sbírání, vkládání poznámek do nich a darování jsou (do jisté míry) zvyky zakořeněné ve vzájemném propojení, nikoli ve spotřebě. Zejména pro mladší generace, které tráví velkou část svého života online, je tento návrat k fyzické podobě nejen osvěžující, ale i hluboce ukotvující.

Oživení zájmu o tištěné knihy rovněž přispívá k podpoře sítě udržitelných odvětví. Místní knihkupectví těží z toho, že čtenáři vyrážejí nakupovat nejnovější populární tituly, čímž udržují komunitní prostory při životě. Tiskárny a nakladatelství zaznamenávají větší poptávku po vydáních vyrobených z recyklovaného papíru nebo certifikovaných udržitelných materiálů. Kulturní dynamika platformy BookTok přirozeně ladí s ekologickým příběhem papíru: jde o zdroj, který je obnovitelný, recyklovatelný a je součástí širšího úsilí o snížení naší závislosti na plastech a neobnovitelných alternativách.

To samozřejmě neznamená, že digitální knihy nemají své opodstatnění. Pro mnoho čtenářů představují čtečky elektronických knih přístupnost a pohodlí, zejména na cestách nebo v případě potřeby velkého písma. Vzestup platformy BookTok však dokázal, že pokud mají na výběr, miliony čtenářů stále upřednostňují fyzický zážitek z papírové knihy. A tato preference má širší přínosy, než by kdokoli mohl předvídat. Zajišťuje trvale udržitelné lesní hospodářství, podporuje recyklaci, pomáhá místním ekonomikám a udržuje tu prostou radost z toho, když držíte knihu v rukou.

BookTok nám nakonec ukazuje, že udržitelnost nemusí být vždy vnímána jako oběť. Někdy je udržitelná volba zároveň i tou radostnější. Lidé se neobracejí k papírovým knihám místo k e-knihám proto, že by měli výčitky kvůli uhlíkové stopě; dělají to proto, že milují vůni stránek, váhu papíru nebo to, jak obálka vypadá na polici. Papír přináší potěšení a zároveň představuje obnovitelnou a odpovědnou volbu. Kdyby více trendů dokázalo spojit kulturní nadšení s udržitelnými postupy tak, jak to v oblasti vydavatelství udělal BookTok, budoucnost by vypadala mnohem růžověji.

Až tedy příště přejedete prstem přes doporučení na BookToku a ocitnete se ve frontě v knihkupectví s brožovanou knihou v ruce, uvědomte si, že jste součástí něčeho většího. Nejenže se připojujete k celosvětovému čtenářskému hnutí, ale také pomáháte udržet toto odvětví při životě. BookTok je sice digitální platforma, ale její odkaz je nepopiratelně hmotný.