„Greenwashing“ v nákupních ulicích

Výsledky jedné Vyšetřování časopisu Which? Studie zabývající se greenwashingem v britském maloobchodním sektoru vykreslují znepokojivý obraz mýtů a nepravd.

Pro subjekty působící v polygrafickém, papírenském a obalovém průmyslu představuje „greenwashing“ závažný problém, který může tomuto odvětví způsobit značné škody. Skutečnost, že společnosti a značky ve své komunikaci uvádějí zavádějící nebo nepodložená tvrzení týkající se životního prostředí, může nejen vyvolat zmatek mezi spotřebiteli a přimět je k rozhodnutím založeným na nepravdivých informacích, ale může mít dopad i na celou řadu dalších podniků.

Studie z roku 2021, kterou provedly organizace Two Sides a Censuswide, zjistila, že v evropském sektoru zasílání zásilek a poštovních služeb by „greenwashing“ mohl způsobit odhadované roční ztráty tržeb ve výši 337 milionů eur v důsledku klesající důvěry a snížené spotřeby papíru.

Ačkoli se stále více rozšiřují informace o firmách, které využívají taktiky „greenwashingu“, aby přiměly své zákazníky přejít na online komunikaci, méně se ví o přímějších praktikách maloobchodníků a výrobců, kteří greenwashing využívají ke zvýšení prodeje svých výrobků.

Nedávné šetření organizace Which? zaměřené na „greenwashing“ v britském maloobchodním sektoru však odhalilo znepokojivý obraz, který se vyznačuje matoucími environmentálními prohlášeními, vágními tvrzeními a nespravedlivými srovnáními.

Šokující statistiky

V období od října do listopadu 2024 organizace Which? prozkoumala 20 000 online nabídek produktů obsahujících ekologická tvrzení. Z tohoto počátečního souboru bylo 1 000 nabídek ručně zkontrolováno podle Kodexu ekologických tvrzení CMA, který stanoví šest zásad pro ekologický marketing: srozumitelnost, přesnost, podloženost, vyváženost, zohlednění celého životního cyklu a spravedlivé srovnání.

Výsledky byly šokující – dvě třetiny výrobků nesplňovaly alespoň dvě zásady Kodexu a šetření dospělo k závěru, že podniky běžně používají nejednoznačné pojmy, jako jsou „ekologický“ nebo „udržitelný“, aniž by k tomu poskytly dostatečné důkazy či kontext. Kromě toho 49 % výrobků s ekologickými tvrzeními nezdůvodňuje ani nevysvětluje vágní pojmy jako „udržitelný“ nebo „ekologický“ a 55 % k těmto tvrzením nepřiložilo žádné důkazy ani neposkytlo odkaz či zdroj.

Příklady „greenwashingu“

Například u láhve vodky Smirnoff Red Label se uvádělo, že byla „desetkrát filtrována přes sedm kolon s ekologicky udržitelným uhlím“. Tým Which? však poukázal na to, že „není jasné, co v tomto kontextu znamená pojem ‚ekologicky udržitelné uhlí‘. V popisu produktu není uvedeno žádné další vysvětlení a neobsahuje žádné odkazy na podpůrné důkazy.“

Kromě toho v popisu produktu „Dřevěné puzzle Chad Valley“ stálo: „Klasické dřevěné hračky skvěle vypadají v interiéru a samozřejmě jsou mnohem šetrnější k životnímu prostředí“. Tým Which? na to reagoval slovy: „Domníváme se, že je nepravděpodobné, že by toto tvrzení bylo v souladu s Kodexem ekologických tvrzení, protože neobsahuje žádné informace o tom, jaké environmentální aspekty jsou porovnávány. V příkladu, který jsme viděli, nebyly uvedeny žádné informace o původu dřeva.“

Škody v celém odvětví

Problém s „greenwashingem“ v maloobchodním sektoru nespočívá jen v tom, že jsou spotřebitelé uváděni v omyl a kupují produkt, o kterém se domnívají, že je šetrný k životnímu prostředí, ale také v tom, jakou škodu to způsobuje firmám, které věnovaly spoustu času a úsilí zavedení svých ekologických hodnot a udržitelných postupů.

„„[Ekologické tvrzení] mohou vést k tomu, že si spotřebitelé koupí výrobky, o nichž se domnívají, že jsou udržitelnější, než ve skutečnosti jsou, a zaplatí za ně vyšší cenu,“ uvádí se ve zprávě. „Zároveň to poškozuje podniky, které skutečně investují do udržitelnosti, oslabuje jejich konkurenční výhodu a odrazuje ostatní podniky od toho, aby jednaly udržitelněji.“.“

Celou zprávu časopisu Which? si můžete přečíst na adrese bit.ly/Which-Green-Claims-Report

Kampaň „Two Sides“ proti greenwashingu

Organizace Two Sides aktivně oslovuje společnosti, u nichž bylo zjištěno, že používají nepodložená environmentální tvrzení týkající se spotřeby papíru. Dosud více než 50 % společností, s nimiž Two Sides navázala kontakt, změnilo nebo odstranilo zavádějící sdělení.

Dávejte pozor na příklady Greenwashu v souvislosti s papírem a životním prostředím. Pokud nějaké příklady narazíte, zašlete nám je prosím: greenwash@twosides.info