Rozmach sběratelských vydání v nakladatelství

V posledních letech prošel knižní svět luxusní proměnou. Minimalistický design ustoupil tvrdým vazbám s fóliovou potiskem, lakovaným okrajům a propracovaným přebalům, zatímco sběratelské edice získávají v nakladatelském průmyslu dominantní postavení. Tyto dekorativní knihy vydávané v omezeném nákladu představují nyní pro nakladatele významný zdroj příjmů a jsou velmi žádaným zbožím mezi čtenáři, sběrateli i influencery na platformě „BookTok“.

Za touto krásou se však skrývá naléhavější otázka. Jaké jsou ekologické náklady této „zlaté éry“ nakladatelství a dokážou cíle tohoto odvětví v oblasti udržitelnosti držet krok s poptávkou po stále propracovanějších tištěných knihách?

Od nezávislých knihkupců, kteří nabízejí exkluzivní přebaly, až po velká nakladatelství vydávající několik variant jednoho titulu – speciální edice knih jsou k vidění všude. Online prodejci a předplatitelské balíčky jako FairyLoot, Illumicrate a OwlCrate postavili celé své obchodní modely právě na exkluzivitě. Jejich nabídka často zahrnuje postříkané nebo šablonou potištěné okraje stránek, plátěná vazba s vlastní fólií, jedinečné předsádky, stužkové záložky a dokonce i bonusový obsah.

Tyto edice jsou navrženy tak, aby vynikly nejen na polici, ale i na internetu: videa na TikToku a Instagram Reels, která zachycují rozbalování těchto pokladů, zaznamenávají miliony zhlédnutí. Pro vydavatele představují lukrativní příležitost k navýšení tržeb, protože se často prodávají za dvojnásobek či dokonce trojnásobek ceny běžné brožované knihy. A pro čtenáře proměňují knihy v suvenýry – v něco osobního, cenného a (což je nejdůležitější) vhodného pro Instagram.

Tento přístup „čím více, tím lépe“ však přichází v době, kdy je nakladatelský průmysl pod obrovským tlakem, aby snížil svou uhlíkovou stopu a množství odpadu. Ačkoli je papír obnovitelný a recyklovatelný materiál s relativně nízkou ekologickou stopou, pokud je získáván odpovědným způsobem, dodatečné ozdoby ve sběratelských vydáních skutečně zvyšují množství odpadu a snižují celkovou udržitelnost. Nárůst počtu sběratelských vydání nyní přináší nové výzvy:

Nerecyklovatelné součásti: Fólie, laminace, vzory s glitry a syntetické stuhy se recyklují obtížně nebo vůbec.
Procesy s vysokým podílem chemikálií: Při potisku hran stříkáním nebo šablonou se často používají toxické barvy nebo rozpouštědla, která zvyšují znečištění vody a spotřebu energie při výrobě.
Nadprodukce a plýtvání: Na rozdíl od běžných vydání, která lze podle potřeby dotisknout, se sběratelská vydání obvykle tisknou ve velkých jednorázových sériích. Pokud se nepodaří dosáhnout očekávaného prodeje, mohou skončit v drtiči papíru nebo na skládce.
Větší množství obalového materiálu a přeprava: Knihy ve speciálních edicích se často zasílají spolu s doprovodnými předměty (záložky, odznaky, umělecké pohlednice), což vyžaduje více materiálu a obalů a vede k vyšším emisím uhlíku, zejména v případě mezinárodní přepravy.

Zpráva britského sdružení vydavatelů (Publishers Association UK) z roku 2023 zjistila, že distribuce a výroba představují více než 60 % uhlíkových emisí vydavatelů, přičemž velká část z nich souvisí s nadměrným tiskem a globální logistikou. Podobně i zpráva o udržitelnosti společnosti Penguin Random House poukazuje na výzvy spojené s plněním klimatických cílů při současném uspokojování rostoucí poptávky po luxusních formátech.

Tento nárůst v oblasti luxusních vydání je zjevně poháněn upřímným nadšením čtenářů. Zároveň však odhaluje rostoucí napětí v nakladatelském odvětví: jak uspokojit čtenáře, pro které je důležitá jak estetická stránka, tak obsah, aniž by došlo k ohrožení ekologické odpovědnosti.

Mnozí čtenáři si dnes více než kdy jindy uvědomují dopady na klima. Zpráva společnosti Nielsen BookData z roku 2022 odhalila, že 38 % britských kupujících knih by s větší pravděpodobností nakupovalo u vydavatele, který klade důraz na udržitelnost. Stále větší význam nabývají iniciativy jako Book Chain Project, což je spolupráce mezi významnými vydavateli zaměřená na zlepšení zdrojů papíru a transparentnosti dodavatelského řetězce.

Někteří vydavatelé na tuto situaci reagovali tím, že se zavázali k plnění cílů v oblasti snižování uhlíkové stopy a ke zlepšení zdrojů papíru. Jiní zkoumali možnosti použití tiskových barev na bázi sóji, biologicky rozložitelných fólií nebo recyklovatelných obalů pro speciální vydání. Tyto inovace však zůstávají spíše výjimkou než pravidlem, zejména na trhu se sběratelskými předměty.

Je lákavé si myslet, že estetická inovace a environmentální udržitelnost jsou v rozporu, ale tyto dva aspekty mohou a musí existovat vedle sebe. Vydavatelé mohou zkoušet nejrůznější kreativní řešení: používat papír s certifikátem FSC nebo recyklovaný papír, tisknout rostlinnými barvami a volit minimalistické designy, které upřednostňují řemeslnou zručnost před zdobením.

Menší náklady, modely výroby založené na předobjednávkách a transparentnost ohledně použitých materiálů mohou mezitím přispět ke snížení nadměrných zásob a dát čtenářům možnost činit uvědomělá rozhodnutí. V konečném důsledku by přijetí filozofie „sbírejte méně, milujte více“ mohlo představovat další etapu vývoje sběratelství knih, která bude zakořeněna v kráse a odpovědnosti.

Rozmach sběratelských vydání odráží něco úžasného: lidé stále hluboce milují fyzické knihy. V digitálním světě toužíme po hmatatelné kráse a emocionálním propojení; vím, že já osobně si fyzické výtisky svých oblíbených knih budu vždy vážit. A na rozdíl od mnoha spotřebních výrobků jsou knihy navrženy tak, aby vydržely. Nejsou určeny k jednorázovému použití ani k vyhození, ale zůstávají na policích po celá léta a předávají se mezi přáteli, aby je mohli znovu milovat a objevovat. Trh s použitými knihami je živoucím důkazem toho, že dobře vyrobená tištěná kniha si zachovává svou hodnotu i smysl i dlouho po prvním přečtení.

Z hlediska vědecké udržitelnosti přinášejí knihy také ekologický přínos, který bývá často přehlížen. Jako výrobky z dřevní vlákniny ukládají uhlík. Stromy během svého růstu pohlcují oxid uhličitý a část tohoto uhlíku zůstává po celou dobu životnosti knihy vázána ve vláknech papíru. Knihy z odpovědných zdrojů tak mohou fungovat jako malé přenosné zásobárny uhlíku a přispívat k cirkulárnímu oběhu obnovitelných materiálů.

Vytvoření udržitelné budoucnosti pro nakladatelský průmysl znamená oslavovat vyprávění příběhů a design a zároveň chránit svět, který je inspiruje. Díky promyšleným inovacím, transparentnosti v oblasti materiálů a podpoře čtenářů s ekologickým povědomím může toto odvětví vytvářet knihy, které jsou nejen krásné, ale i trvanlivé – a to jak po formální stránce, tak z hlediska dopadu na životní prostředí.